Snap veut faciliter le travail des agences sur sa plateforme publicitaire. Le réseau social renforce son Business Manager avec de nouvelles fonctionnalités destinées à fluidifier la collaboration entre marques et agences, tout en faisant évoluer ses programmes de partenariat. Après les États-Unis, son programme dédié aux agences indépendantes s’étend ainsi à la France et au Royaume-Uni, tandis qu’un nouveau dispositif consacré aux agences de créateurs·rices doit voir le jour plus tard cette année.
L’objectif affiché : donner aux agences davantage de leviers pour piloter les campagnes, exploiter les données d’audience et accompagner les marques sur l’ensemble du funnel, de la notoriété à la performance.
Nouvelles améliorations du Business Manager
Snap présente plusieurs améliorations du Business Manager pour réduire les frictions pour les agences qui gèrent les campagnes Snapchat de leurs clients. Snap a récemment lancé les autorisations d’agence, qui permettent aux marques d’attribuer un accès au niveau de l’organisation et du compte aux agences partenaires sans leur donner le contrôle total de l’organisation, ainsi que le partage d’audience entre organisations. Snap teste également la migration de compte et le partage de compte, avec l’intention de les déployer plus largement dans le courant de l’année, pour garantir une collaboration plus fluide entre les marques et les agences.
« De l’intégration de l’IA dans les flux de travail quotidiens à l’optimisation des campagnes de performance et à l’utilisation de nouveaux leviers de canaux pour trouver des audiences supplémentaires, le rythme de notre secteur n’a jamais été aussi soutenu. Nous développons nos outils pour aider nos agences partenaires du monde entier à être encore plus créatives et agiles, afin qu’elles puissent fournir un travail véritablement percutant pour leurs clients sur notre plateforme. » explique Adrian Mulryan, Snap Inc.’s VP of Global Agency
Des programmes de partenariat élargis
À mesure que le réseau de partenaires tiers de Snap se développe, ses badges de programme de partenariat et d’agence évoluent avec lui. Snap lance des badges de partenaire d’agence mis à jour ainsi qu’un badge de partenaire unifié. Les agences et partenaires éligibles qui remplissent les conditions requises pour obtenir le badge ont accès à un soutien stratégique personnalisé, à des conseils d’optimisation de campagne, à des ressources de formation exclusives et à des informations continues sur la feuille de route pour aider leurs clients à obtenir des résultats probants sur Snapchat.
Qu’elles aient un badge ou non, les agences de toutes tailles peuvent rejoindre les programmes de partenariat avec les agences de Snapchat. Avec son programme de partenariat avec les agences indépendantes, Snap fournit aux agences indépendantes des outils et des insights d’audience afin qu’elles puissent ajouter Snapchat au mix média de leurs clients avec facilité et confiance.
À découvrir sur JUPDLC
La France et le Royaume-Uni dans le viseur
Forte de la dynamique de son programme de partenariat avec les agences indépendantes aux États-Unis, Snap étend le programme à la France et au Royaume-Uni, avec des déploiements plus larges sur d’autres marchés à suivre. Les agences indépendantes jouent un rôle essentiel pour aider les marques à débloquer leur croissance, et l’expansion de ce programme à une échelle plus mondiale responsabilisera les agences, accélérera l’adoption par les annonceurs, débloquera de nouvelles opportunités de croissance et renforcera la position de Snapchat sur ces marchés.
Un futur programme dédié aux agences de créateurs
Plus tard cette année, Snap lancera un programme de partenariat avec les agences de créateurs pour apporter des ressources aux marques afin de favoriser leur succès avec les publicités de créateurs sur Snapchat. Snap a intégré 9 partenaires pilotes aux États-Unis, notamment Onefluent, Whalar, une agence sociale et de créateurs·rices mondiale, Later, Beeline, une division de ZATV, Wpromote, Open Influence, #paid, Influential, et Influencer – qui ont déjà commencé à participer.
Continuer à développer la communauté des agences de Snapchat
Alors que le paysage médiatique évolue à une vitesse record, Snapchat dote les agences des outils et de l’innovation nécessaires pour générer un impact mesurable. En collaboration avec ses agences partenaires, Snap débloque de nouvelles opportunités pour les marques afin qu’elles puissent se connecter avec les audiences et transformer l’engagement en croissance réelle.
