Škoda France – accompagnée par son agence Track DDB Paris – révèle sa nouvelle campagne de communication autour de sa Fabia : la citadine « qui n’a pas peur des longues distances ». Une opération qui vise l’authenticité et qui promeut l’audace, orchestrée avec l’agence Remind PHD depuis le 3 septembre dernier en média TV, digital et radio.
Les grandes discussions méritent de longs trajets
Quand on parle des citadines en automobile, on imagine tout de suite des petites voitures avant tout pensées pour un usage urbain et moins adaptées à des trajets au long cours. Mais rien de tout cela ne s’applique à la Škoda Fabia, voiture polyvalente par excellence. Spacieuse, dotée d’un coffre de 380 L et de nombreux systèmes de sécurité et d’assistances, elle est le modèle avec la meilleure habitabilité de sa catégorie. La citadine la mieux parée pour les longues distances !
Partant du constat qu’on ne discute jamais autant que lors des trajets en voiture, Škoda France, en collaboration avec l’agence Track DDB Paris, a choisi de développer 3 films TV. Ces derniers mettent en scène des conducteurs de Škoda Fabia, accompagnés de membres de leur famille. Ceux-ci, bien installés au volant, sont prêts à prendre beaucoup de temps pour répondre avec honnêteté aux questions les plus embarrassantes de leurs passagers, plutôt que de prendre les chemins les plus courts. Évitant ainsi de se diriger vers les réponses les plus faciles.
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Les panneaux de direction routiers viennent à la rescousse
Les films proposent une forme inédite : plutôt que de tout exprimer par des dialogues, ce sont les panneaux de direction routiers qui deviennent les choix de réponse possibles ! À chaque fois, plusieurs panneaux et donc directions possibles : la direction avec la réponse la plus facile nécessitant le moins de temps en voiture. Et la réponse la plus complexe impliquant un chemin bien plus long. Les conducteurs de Škoda Fabia, eux, apprécient bel et bien les longs trajets.
C’est comme cela qu’un conducteur décide de se lancer dans une grande tirade sur la parade nuptiale des chihuahuas auprès de sa fille qui demande « pourquoi Yuki il monte toujours sur le chien de mamie » plutôt que d’opter pour le traditionnel « parce que ». Mais aussi qu’une jeune conductrice choisit de faire son coming out bien installé en Škoda Fabia auprès d’un père trop curieux, et qu’une mère de famille est prête à dévoiler les origines de son tatouage « Gustavo » à ses enfants, fruit de ses années étudiantes.
Pour en savoir plus sur DDB Paris, rendez-vous sur sa page dédiée !
