Quand les moyens reculent, il faut frapper fort. Pour la première fois de son histoire, Sidaction renonce à son propre nom et se rebaptise « Sidération ». Une campagne choc signée joga, pour dénoncer la sidération du monde associatif face à la menace d’une nouvelle baisse de l’Aide Publique au Développement dans le budget 2026 de l’État.
Une collaboration inédite avec l’agence joga
On vous parlait en début d’année de la dernière campagne Sidaction conçue par The Good Company, qui invitait à imaginer un futur où l’on pourrait enfin « vivre sans » VIH. Un message porteur d’espoir à l’occasion du week-end Sidaction 2025, rappelant que grâce à la recherche il est aujourd’hui possible de vivre avec le virus, et qu’en restant mobilisés, demain, on pourra enfin définitivement s’en débarrasser.
Mais cette fois, le ton change. Pour sa nouvelle prise de parole, Sidaction s’associe à un autre acteur : joga. Une agence de publicité 100 % indépendante qui signe ici sa toute première campagne pour l’association… avec un angle bien différent ! Moins dans l’appel à l’espoir, plus dans la dénonciation. Moins dans la sensibilisation, plus dans l’alerte urgente.
Abandonner son nom pour ne pas abandonner la lutte
Aujourd’hui, l’association de lutte contre le sida change de nom pour la première fois de son histoire. Ainsi, Sidaction devient « Sidération ». Un nouveau nom qui exprime parfaitement ce que ressent le monde associatif en ce moment : comment parler de progrès quand les moyens de lutter reculent ?
À découvrir sur JUPDLC
Car derrière ce geste fort et symbolique, c’est un véritable cri d’alarme qui est lancé. Alors que le vote du budget 2026 approche, Sidaction redoute une nouvelle baisse de l’Aide Publique au Développement : une diminution qui pourrait priver des millions de personnes de prévention, dépistage et accès aux soins à travers le monde. Face à ce recul de la solidarité nationale, l’association affirme avoir dû aller jusqu’au bout du symbole : toucher à son identité.
« Pour la première fois, Sidaction change de nom. Face au recul de la solidarité et à la gravité de la situation, nous étions prêts à aller jusque-là : modifier notre logo pour la première fois de notre histoire. C’est un geste fort, à la hauteur de l’urgence. », confie Florence Thune, Directrice Générale de l’association.
Une diffusion massive pensée pour faire réagir
Officiellement dévoilée hier, la campagne s’invite déjà partout : en affichage sur le réseau MédiaTransports, en presse quotidienne et sur les réseaux sociaux. Une présence multicanale pour frapper vite et fort.
« Il y a d’abord une belle rencontre avec les équipes Sidaction, puis une idée toute simple. Changer quelques lettres d’un logo, parfois ça permet de dire beaucoup. », conclut Antoine Defaye, co-fondateur et Directeur de création de joga.
