Dans le sponsoring sportif, les marques cherchent souvent à s’associer aux valeurs de performance, de dépassement de soi ou de victoire. Des territoires largement investis, où il devient parfois difficile de se différencier. À l’occasion de son partenariat avec l’équipe cycliste DECATHLON CMA CGM jusqu’en 2030, Shine by Cegid a fait un autre choix. Celui de raconter l’histoire de celles et ceux qui rendent les performances possibles sans jamais apparaître sur le podium.
Accompagnée par SPORTFIVE pour la signature du partenariat et les futures activations, la fintech française a développé une plateforme de marque dédiée : « We are The Team behind the team ». Une prise de parole qui s’appuie sur une réalité bien connue du cyclisme professionnel : derrière chaque victoire se cache un collectif dont le travail reste largement invisible.
Un parallèle entre le cyclisme et l’entrepreneuriat
Dans le peloton, les coureurs ne sont jamais seuls. Derrière eux, des mécaniciens préparent les vélos, des directeurs sportifs anticipent les étapes, des analystes étudient les parcours et des soigneurs accompagnent les athlètes tout au long de la saison.
Ce sont précisément ces profils que Shine by Cegid a choisi de mettre en avant à travers sa plateforme « We are The Team behind the team ».
La marque établit ainsi un parallèle avec l’univers de l’entrepreneuriat. Derrière chaque indépendant ou dirigeant qui développe son activité, il existe également un réseau de personnes qui contribue à sa réussite : collaborateurs, partenaires ou encore experts-comptables.
Plutôt que de se concentrer sur les figures les plus visibles, Shine by Cegid choisit donc de valoriser celles et ceux qui agissent en coulisses. Une manière de faire écho au quotidien de sa communauté et à la réalité du travail collectif.
Un territoire de marque pensé au-delà du sponsoring
L’intérêt de cette démarche réside également dans son exécution. Le partenariat ne se limite pas à une présence sur les équipements de l’équipe ou sur les grandes compétitions du calendrier.
La plateforme créative irrigue l’ensemble du dispositif imaginé par la marque. Le logo Shine by Cegid apparaît notamment à l’arrière du short des coureurs, un emplacement qui fait directement écho à l’idée d’être présent derrière l’équipe.
À découvrir sur JUPDLC
Le partenariat servira également de point d’appui à différentes activations destinées à la communauté Shine by Cegid. Au programme : des expériences immersives au sein de l’équipe, des rencontres avec les coureurs et les membres du staff, des contenus exclusifs ainsi que des événements communautaires.
L’ensemble permettra à la marque d’être présente sur plusieurs rendez-vous majeurs du cyclisme, parmi lesquels le Tour de France, La Vuelta ou encore le Tour de Lombardie.
Un film pour lancer « We are The Team behind the team »
Pour accompagner le lancement de cette nouvelle plateforme de communication, Shine by Cegid a dévoilé un film centré sur les « invisibles » du cyclisme professionnel.
L’objectif est de donner vie dès le départ au territoire de marque imaginé autour de « We are The Team behind the team » et d’illustrer concrètement le rôle joué par celles et ceux qui œuvrent dans l’ombre.
Voir cette publication sur Instagram
À travers cette prise de parole, Shine by Cegid fait le choix de regarder là où les caméras s’attardent rarement. Une façon de construire un territoire de sponsoring qui s’appuie moins sur les vainqueurs que sur le collectif qui les accompagne.
Pour en savoir plus sur Sportfive, rendez-vous sur sa page dédiée !
