Pepsi rentre en jeu en détournant l’une des campagnes publicitaires les plus emblématiques de son rival de toujours, Coca-Cola. Plutôt que de simplement imiter, la marque opte pour une approche originale et savoureuse.
Il y a quelques années, Coca-Cola avait frappé fort avec sa campagne « Share a Coke », où les bouteilles affichaient des prénoms, incitant les consommateurs à chercher leur propre nom ou celui de leurs proches. Ce concept, devenu viral, a permis à la marque de renforcer ses liens avec la génération Z et d’ancrer ses produits dans le quotidien des consommateurs. La campagne a rencontré un tel succès qu’elle a été renouvelée en mars 2025.
Face à ce succès, Pepsi a choisi de répondre avec humour et créativité. Sa nouvelle campagne, baptisée « Share a Pepsi with », ne met pas en avant des noms de personnes, mais plutôt des plats incontournables de la street food américaine. Burgers, wings, pizzas… Les canettes et bouteilles Pepsi se parent désormais de la nourriture qui, selon la marque, subliment le goût de leur boisson.
Une expérience gustative avant tout
L’objectif de cette opération ? Associer instinctivement Pepsi aux moments de partage autour de la nourriture. La marque joue la carte du plaisir et de la convivialité, en suggérant que le vrai bonheur ne réside pas dans le simple fait de boire un soda avec quelqu’un (que le dit Coca-Cola), mais bien dans la dégustation d’un bon repas accompagné d’un Pepsi bien frais.
Pour appuyer ce message, Pepsi a déployé un dispositif multicanal : emballages en édition limitée, affichages urbains dans les grandes villes américaines, spots radio, et même une présence sur les réseaux sociaux. Les consommateurs sont invités à partager leurs propres expériences gourmandes avec le hashtag #ShareaPepsi, avec à la clé la possibilité de recevoir des bouteilles personnalisées.
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Un enjeu stratégique pour Pepsi
Derrière cette campagne se cache également un enjeu de taille : regagner du terrain sur le marché des sodas, où la concurrence fait rage. Ces derniers mois, Pepsi a vu sa place décliner face à des marques comme Sprite ou Dr Pepper. En misant sur l’association avec la nourriture, la marque espère séduire à nouveau les amateurs de fast-food et de repas conviviaux.
Pepsi ne s’arrête pas là : des partenariats avec des plateformes de livraison, comme DoorDash, permettent aux consommateurs de bénéficier de réductions sur leurs commandes contenant des sodas Pepsi. De plus, la marque s’invite à des événements culinaires majeurs, comme l’Eeeeatscon de Los Angeles, pour renforcer sa présence auprès des foodies.
Une campagne qui mise sur la complicité et la gourmandise
Avec cette opération, Pepsi prouve qu’il est possible de détourner avec intelligence une idée déjà populaire, tout en lui insufflant une nouvelle dimension. En misant sur l’association entre boisson et gastronomie, la marque espère créer une nouvelle habitude de consommation et, pourquoi pas, ravir la vedette à son éternel concurrent.
