The Coca-Cola Company et Universal Music Group unissent leurs forces pour lancer Real Thing Records. Ce tout nouveau label veut mettre en lumière les talents musicaux de demain, partout dans le monde. L’idée ? Créer un vrai pont entre artistes et fans, en misant sur l’énergie et la créativité de jeunes musiciens au style bien à eux.
Pour ses premiers pas, Real Thing Records accueille deux artistes qui font déjà parler d’eux : Max Allais, un auteur-compositeur franco-néo-zélandais au groove unique, et Aksomaniac, producteur et chanteur venu d’Inde, aussi talentueux qu’audacieux. Avec eux, le label affiche clairement sa volonté de bousculer les codes et de faire vibrer la scène musicale internationale avec des sons frais, authentiques et sans frontières.
Un pas de plus vers l’univers musical
La création de Real Thing Records est une suite logique après tout ! Depuis longtemps, The Coca-Cola Company s’impose comme un acteur incontournable de la scène musicale, multipliant les initiatives pour rapprocher les artistes et leur public. Ce n’est d’ailleurs pas la première fois que Coca-Cola et Universal s’associent. Ensemble, ils avaient déjà lancé Coke Studio en 2007 au Brésil, en collaborant avec deux jeunes artistes locaux pour une campagne. L’année suivante, le concept a été adapté au Pakistan sous forme d’émission télé, où des musiciens jouent leurs morceaux en live. Ce format a ensuite été repris en Inde, au Maroc et aux Philippines.
En mai 2022, Coke Studio est devenu une plateforme musicale à part entière, réunissant plusieurs artistes pour créer et diffuser des titres originaux. En quelques mois, près de 25 nouvelles chansons, issues de la collaboration avec 19 artistes, ont vu le jour.
Parmi les titres déjà sortis, on retrouve Be Who You Are (Real Magic) avec Jon Batiste, ainsi que des collaborations avec NewJeans, J.I.D., Camilo et Cat Burns. En juillet 2023, Coke Studio a dévoilé Perfect, une chanson réunissant Sam Smith, Jessie Reyez et Cat Burns.
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En plus de la production musicale, Coke Studio s’associe à des festivals et propose des expériences digitales pour renforcer le lien entre Coca-Cola et le monde de la musique.
La création de ce nouveau label, en partenariat avec Universal Music Group, s’inscrit donc dans la continuité de l’engagement de Coca-Cola : faire vibrer l’univers musical et de soutenir la créativité sous toutes ses formes.
