Salomon a dévoilé sa nouvelle campagne mondiale, « Shaping New Futures ». Elle est portée par l’agence BBDO Paris. Cette initiative place l’innovation au cœur de l’identité de la marque. Salomon affirme sa capacité à transformer le sport, le style et la culture des sports de montagne. Après trois ans de campagnes axées sur l’aventure et l’expérimentation, la marque franchit une nouvelle étape. Elle mise désormais sur l’audace et la créativité. L’objectif est clair : façonner l’avenir plutôt que de le prédire.
Une nouvelle étape pour l’innovation
En 2026, Salomon met en avant ce qui a toujours défini son ADN : l’innovation. Après « Welcome Back to Earth » en 2024 et « Invented. ReInvented. » en 2025, la marque affirme son rôle de force culturelle et sportive capable d’adapter son héritage aux nouvelles pratiques et communautés.
Guillaume Meyzenq, CEO de Salomon, explique : « 2026 marque une étape clé dans un parcours commencé il y a 80 ans dans les Alpes françaises. Notre mission est de connecter les gens à la nature et de façonner l’avenir de la manière dont le monde bouge. Que ce soit au sommet d’une montagne ou sur le bitume, nous concevons avec audace, en veillant à ce que chaque innovation fasse progresser le sport. Nous passons d’une marque d’équipement de sports de montagne moderne à une véritable culture moderne des sports de montagne, en créant un avenir où performance et responsabilité avancent main dans la main ».
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Un manifeste visuel et émotionnel
Au cœur de « Shaping New Futures », un film manifeste plonge le spectateur dans un espace blanc infini, symbole de pure possibilité. Ce voyage métaphorique suit une femme explorant l’inconnu et incarnant l’impulsion créative de la marque. Réalisé par le studio français Unveil, le film mêle prises de vue réelles et intelligence artificielle pour une esthétique unique.
Alexander Kalchev, CEO et CCO de BBDO Paris, déclare : « Il s’agit de ce qui se passe dans l’esprit créatif. L’exaltation, le flux et le reflux permanents des idées, et cette capacité à façonner de nouvelles réalités à partir de rien ».
Une diffusion mondiale
La campagne se déploie sur tous les supports : retail, digital, réseaux sociaux, affichage et film. Elle traduit l’ambition de Salomon : transformer chaque innovation en expérience culturelle globale. Depuis les Alpes françaises, la marque réinvente la façon dont le monde bouge.
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