Spécialiste historique de l’assurance deux-roues en France, La Mutuelle des Motards amorce un tournant stratégique majeur avec une refonte globale de son identité et de sa communication.
Accompagnée par Josiane pour la stratégie et la création, ainsi que CTRL-M pour le média, la marque dévoile un nouveau territoire d’expression, une identité modernisée et une campagne de marque inédite pensée pour réaffirmer son ADN militant et mutualiste. Une prise de parole qui vise autant à moderniser l’image de l’assureur qu’à réaffirmer sa singularité dans un marché largement standardisé.
Un héritage militant porté par des motards, pour les motards
Née en 1983 de la mobilisation de 40 000 motards face à la discrimination des assureurs traditionnels, La Mutuelle des Motards revendique un ADN unique. Fondée par des motards, la structure s’est construite autour de valeurs fortes : liberté, solidarité, égalité et responsabilité. Fidèle à ses origines, elle continue de défendre une approche profondément humaine de l’assurance, privilégiant l’accompagnement et la compréhension des usagers plutôt que l’exclusion.
Une transformation globale pour moderniser la marque
Depuis octobre 2025, la marque a engagé avec Josiane une transformation en profondeur articulée autour de plusieurs chantiers structurants : refonte de la plateforme de marque, modernisation du branding, nouvelle signature et lancement d’une campagne nationale. Cette évolution s’inscrit dans une ambition claire : devenir un acteur de référence de la prévention en accompagnant les usagers les plus vulnérables et en promouvant un partage plus responsable de la route.
« Assurons notre liberté », une nouvelle plateforme de marque
Au cœur de cette transformation, une conviction forte : la liberté, valeur centrale de l’univers motard, ne s’oppose pas à la responsabilité – elle en est la condition.
La nouvelle signature, « Assurons notre liberté », traduit cette vision en repositionnant la prévention comme un levier d’émancipation plutôt qu’une contrainte. La marque affirme ainsi son rôle : faire de chacun un acteur responsable de sa propre liberté et de celle des autres.
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Une campagne qui détourne les codes du road movie
La campagne repose sur une idée simple : « C’est parce qu’on est motards qu’on assure si bien les motards. »
Le film principal met littéralement en scène cette double identité de motards et d’assureurs. On y découvre un motard cheveux au vent dans un décor digne d’un road movie à la Easy Rider… avant qu’un dézoom ne révèle qu’il roule en réalité derrière son bureau, transformé en « bureau roulant ».
Rapidement rejoint par d’autres « assureurs roulants », le dispositif joue l’humour et le décalage pour transformer l’expertise de la marque en démonstration concrète.
La campagne se prolonge avec trois formats courts mettant en avant plusieurs engagements historiques de la Mutuelle : accompagnement des jeunes conducteurs, formations, prise en compte des situations complexes ou encore assurance de tous les types de deux-roues sans exclusion.
Un dispositif média pensé dans la durée
Orchestrée par CTRL-M, la campagne a été lancée sur Canal+ à l’occasion du Grand Prix Moto avant un déploiement national en télévision sur TF1, TMC, RMC Découverte ou encore L’Équipe TV. Le dispositif se poursuivra par vagues jusqu’à la fin de l’année avec une présence en print, en digital et dans les médias affinitaires. Une partie des contenus met également en scène des collaborateurs et délégués bénévoles de la Mutuelle afin d’ancrer davantage la campagne dans la réalité de la marque et de sa communauté.
Patrick Jacquot, président de La Mutuelle des Motards, résume cette nouvelle dynamique comme une manière de réaffirmer le rôle du mutualisme face aux enjeux contemporains, tout en rappelant que la prévention constitue depuis plus de 40 ans le socle fondateur de l’organisation.
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