À l’occasion de Septembre en Or, mois consacré à la sensibilisation aux cancers pédiatriques, Imagine for Margo s’associe à Addiction Agency autour d’un dispositif inédit. L’association et l’agence lancent un Trading Card Game (TCG) en édition ultra limitée pour attirer l’attention sur une cause encore trop peu visible.
Le concept repose sur un paradoxe. Dans la recherche contre le cancer, la rareté constitue un frein. Dans l’univers des cartes à collectionner, elle fait au contraire toute leur valeur. Addiction Agency s’empare donc de cette mécanique pour la mettre au service de la lutte contre les cancers pédiatriques.
Transformer la rareté en valeur
Chaque année en France, 2 500 nouveaux cas de cancers pédiatriques sont diagnostiqués. Plus de 500 décès sont également recensés.
Ces cancers regroupent plus d’une centaine de maladies différentes. Leur faible fréquence les classe parmi les cancers rares. Cette réalité pèse notamment sur leur visibilité et sur l’intérêt que peuvent leur porter certains industriels.
Addiction Agency a donc choisi de retourner cette mécanique. L’agence s’est inspirée des codes du marché des cartes à collectionner pour créer un univers où la rareté devient synonyme de valeur.
Le résultat prend la forme d’un Trading Card Game consacré au combat contre les cancers pédiatriques. Les cartes racontent la maladie et celles et ceux qui la combattent.
Dix cartes pour raconter le combat contre la maladie
Les dix premières cartes ont été illustrées par Daniel Jacob, artiste français installé en Corée du Sud. Son travail s’inspire notamment de l’esthétique manga. Les cartes ont été imprimées par PRINTIVERSE, spécialiste du Trading Card Game.
Chaque carte met en lumière une facette différente du combat contre la maladie. Les enfants et leurs proches y côtoient les soignants, les associations et les traitements.
Parmi les cartes figurent notamment le Journal de Margo et son cri de ralliement « GO, FIGHT, WIN, n’abandonne jamais ». L’Oncologue y apparaît également comme une figure qui redonne espoir. Une carte est aussi consacrée à Alex, atteint d’une leucémie aiguë lymphoblastique, la forme de cancer la plus fréquente chez l’enfant.
Les cartes sont réunies dans un booster, un petit paquet contenant dix cartes à collectionner. Leur caractère volontairement rare doit susciter la curiosité et encourager le partage.
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Une édition limitée pour attirer l’attention
Ces boosters seront adressés à des médias et à des influenceurs. L’objectif est de les inciter à découvrir le dispositif et à s’emparer du sujet des cancers pédiatriques.
Le grand public peut également participer à l’opération sur un site dédié. Les dons permettent de contribuer au financement de la recherche contre les cancers pédiatriques.
Pour donner une nouvelle dimension au dispositif, l’influenceur Inoxtag prête également son image à l’opération. Une carte unique à son effigie est mise en jeu parmi les personnes qui effectuent un don sur le site dédié.
Les codes de la collection au service de la recherche
Avec ce Trading Card Game, Addiction Agency détourne les principaux ressorts de la collection. Désirabilité, rareté et recherche de la carte unique deviennent autant de leviers pour attirer l’attention.
La mécanique permet ainsi de rendre visible une cause dont la rareté contribue justement à limiter l’exposition. En reprenant les codes d’un univers culturel populaire, Imagine for Margo et Addiction Agency cherchent à faire émerger la question des cancers pédiatriques dans l’espace médiatique.
Le dispositif transforme donc un paradoxe en opportunité. Là où la rareté peut rendre une maladie moins visible, elle devient ici un argument pour susciter la curiosité, encourager la mobilisation et soutenir la recherche.
