À l’issue d’un appel d’offres mené fin 2025 face à trois autres agences, la SEMECCEL (société d’économie mixte en charge de l’exploitation de la Cité de l’espace et de L’Envol des Pionniers à Toulouse) a choisi Sweetpunk pour repenser sa stratégie de communication globale et digitale. Ce partenariat de 3 ans se concrétise avec le lancement d’une nouvelle campagne nationale de conquête pour la Cité de l’espace.
Trois ans pour renforcer la notoriété et l’attractivité
Ce partenariat stratégique vise à amplifier la visibilité de la Cité de l’espace et de L’Envol des Pionniers, tout en soutenant leur développement et leur engagement culturel. Sweetpunk pilotera l’ensemble des campagnes publicitaires avec pour objectif d’affirmer la Cité de l’espace comme « le seul acteur français culturel et scientifique capable de faire ressentir l’espace ». Cette approche long terme doit permettre de renforcer l’expérience unique proposée par le site toulousain et de séduire de nouveaux visiteurs à l’échelle nationale.
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Une campagne qui joue sur la curiosité des enfants
La campagne imaginée par Sweetpunk s’appuie sur un insight universel : les parents sont parfois pris de court face aux questions de leurs enfants. Les visuels et messages interrogent avec candeur l’univers, avec des accroches telles que : « Les étoiles filantes, elles vont où une fois qu’elles ont filé ? » ou « Si c’est pas une étoile, pourquoi la Lune brille ? ». La promesse est claire : la Cité de l’espace apporte toutes les réponses nécessaires.
Un plan média ambitieux pour toucher le public national
Si l’Occitanie représente 44 % des visiteurs actuels, la campagne vise à élargir l’audience à l’échelle nationale, avec un focus sur l’Île-de-France, Bordeaux, Montpellier et Toulouse. Le dispositif inclut affichage classique et digital, campagnes DOOH dans le métro parisien, display et réseaux sociaux pour maximiser la portée et l’engagement. L’objectif : transformer la curiosité en visites et faire rayonner la singularité de l’expérience spatiale toulousaine.
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