Milka s’associe à Matt Pokora pour une campagne qui transforme les petits instants de la vie en chansons personnalisées. Développée par Ogilvy Paris, l’opération permet aux Français de créer des clips musicaux uniques avec la voix de l’artiste. Cette initiative se déploie à travers les produits Milka et une plateforme en ligne dédiée, accessible directement depuis un QR code visible sur les emballages.
Des instants simples transformés en souvenirs
La campagne invite les familles à célébrer les moments du quotidien, qu’il s’agisse d’un geste attentionné ou d’une petite réussite personnelle. Chaque participant peut personnaliser une chanson interprétée par Matt Pokora et la partager avec ses proches pour prolonger la magie de ces instants. L’objectif est de renforcer le lien et de créer des souvenirs chaleureux et mémorables.
Marie Famelart, Directrice Marketing Milka, explique : « Chez Milka, nous avons toujours placé la tendresse au cœur de notre territoire de marque. À travers cette collaboration avec Matt Pokora, nous avons souhaité aller plus loin en proposant une expérience capable de recréer du lien et de remettre l’émotion au centre du quotidien. La musique est un langage universel, et Matt Pokora incarne naturellement cette proximité et cette authenticité qui nous sont chères ».
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La musique et l’IA au service de l’émotion
L’intelligence artificielle permet de générer une musique et un clip vidéo sur mesure, tout en conservant l’univers artistique de Matt Pokora. Les participants décrivent le moment qu’ils souhaitent célébrer et reçoivent un clip personnalisé, créant une expérience émotionnelle unique à partager avec leurs proches.
Matt Pokora, artiste, déclare : « J’ai également beaucoup aimé l’idée d’utiliser l’IA qui permet de mettre à disposition ma voix et mon style afin que chacun et chacune puisse transmettre un message personnalisé à ses proches, et raviver ainsi des moments de tendresse partagés ».
Une campagne accessible
L’opération se déploie sur tous les produits Milka concernés : tablettes, biscuits et calendrier de l’Avent. De plus, elle bénéficie d’un plan média complet en magasins, à la télévision et sur le digital. Derrière la technologie, un travail humain important garantit la qualité artistique et la fidélité au style de l’artiste, offrant ainsi aux participants une expérience simple et émotive.
Benjamin Bregeault, Executive Creative Director, Ogilvy Paris, ajoute : « Cette campagne est l’expression la plus aboutie à ce jour de la plateforme européenne que nous avons développée pour Milka « Make little Milka moments ». Nous avons voulu offrir à chacun la possibilité de magnifier et de célébrer ces instants précieux du quotidien, si souvent tenus pour acquis et éclipsés par le rythme effréné de nos vies, en les transformant en un joli moment de reconnaissance et de tendresse, marqués à jamais par une chanson personnalisée interprétée par un artiste populaire ».
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