Katall accélère sur le paid media. L’agence spécialisée sur TikTok annonce la nomination de Yann Luzet au poste de Head of Paid, avec une prise de fonction prévue à la fin du mois. Objectif : structurer un pôle Ads dédié et accompagner la montée en puissance des enjeux de performance. Dans un contexte où les plateformes sociales évoluent vite, l’agence veut renforcer le lien entre création, data et intelligence artificielle pour optimiser les campagnes de ses clients.
Une structuration pour accompagner la croissance
Depuis sa création, Katall s’est positionnée comme un acteur précurseur sur TikTok Ads, en accompagnant les marques sur l’ensemble de la chaîne, de la stratégie à l’exécution. Mais la croissance de cette expertise impose aujourd’hui une organisation plus structurée.
Avec ce nouveau pôle, l’agence souhaite renforcer la synergie entre création et achat média, un levier clé de performance sur les plateformes sociales. La mission de Yann Luzet s’articule ainsi autour de plusieurs axes : développement de stratégies cross-canal, notamment sur Meta et Snapchat, intégration de l’intelligence artificielle pour améliorer le reporting et les analyses, et pilotage technique des comptes (audit, tracking, configuration avancée).
Un profil hybride, entre créa et performance
Le parcours de Yann Luzet illustre cette approche transversale. D’abord issu du commerce, il rejoint Katall comme Chef de Projet avant de se spécialiser dans le social ads. En trois ans, il a contribué à structurer et faire croître plusieurs comptes majeurs de l’agence.
Sa particularité : une maîtrise complète de la chaîne de valeur, de la production créative à l’achat média. Il fait également partie des premiers profils en France certifiés officiellement sur TikTok Media Buying.
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Pour Maxime Smolinski, cette nomination s’inscrit dans la continuité de l’ADN de l’agence : « Je suis ravi de voir Yann prendre la tête de ce nouveau pôle et développer l’expertise de Katall sur les sujets Ads. La création de ce département dédié s’inscrit dans notre ADN : une approche fortement issue de la création de contenu, qui génère aujourd’hui 80 % de l’impact sur les résultats finaux de nos campagnes. »
TikTok, moteur des nouvelles logiques publicitaires
De son côté, Yann Luzet voit cette évolution comme une étape clé, à la fois personnelle et stratégique : « Arrivé en tant que Chef de Projet avec une forte culture de l’acquisition, j’ai eu le privilège de voir l’agence grandir en même temps que mes responsabilités. Aujourd’hui, prendre la tête du pôle Paid est plus qu’une évolution : c’est l’aboutissement d’une ambition personnelle mise au service de nos clients. Cette nomination s’inscrit dans une phase de transformation majeure pour l’agence, où nous portons des projets de plus en plus complexes et stimulants. »
Il souligne également le rôle central de TikTok dans l’évolution du marché : « Le marché de l’attention a radicalement changé, et TikTok en est le moteur principal. » Entre formats agiles, publicité native et croissance continue, la plateforme redéfinit selon lui les standards de la performance digitale.
Avec plus de 75 marques accompagnées, Katall poursuit ainsi son développement en s’appuyant sur une approche intégrée, mêlant contenu, influence et paid media, avec l’ambition de faire de TikTok un levier de croissance durable pour les annonceurs.
Pour en savoir plus sur Katall, rendez-vous sur sa page dédiée !
