Après un appel d’offres mené fin 2025, SeLoger dévoile une nouvelle campagne imaginée par l’agence Marcel (Publicis Groupe). Lancée le 29 mars, cette prise de parole marque un tournant dans la stratégie de communication de la plateforme immobilière, avec une promesse simple : accompagner tous les projets de vie des Français. À travers trois films et un dispositif média puissant, la marque mise sur des moments du quotidien pour réaffirmer son rôle de référence.
Une campagne ancrée dans les moments de vie
Avec sa signature « Vous êtes au bon endroit », SeLoger ouvre un nouveau territoire créatif, loin des discours traditionnels sur l’immobilier. Ici, pas de mètres carrés ni de taux d’intérêt : la campagne s’intéresse aux moments de bascule qui déclenchent un projet immobilier.
Réalisés par Ugo Mangin (Hamlet), les trois films mettent en scène des situations du quotidien, parfois absurdes mais toujours familières. Une jeune femme isolée en montagne qui aspire à plus d’animation, des parents dépassés par la passion techno de leur fils ou encore un homme confronté à des travaux en bas de chez lui : autant de déclencheurs qui trouvent une réponse immédiate via l’application.
Une manière pour SeLoger de montrer que chaque moment de vie peut devenir un point de départ, et que la solution est accessible en quelques secondes.
Un territoire créatif humoristique et accessible
Avec cette campagne, SeLoger et Marcel revendiquent un ton décalé, ancré dans le réel. L’objectif : renforcer la proximité avec les Français tout en consolidant le leadership de la marque sur un marché en reprise.
« Les projets immobiliers naissent de moments très concrets. Avec cette campagne, conçue avec l’agence Marcel, nous transformons des moments de bascule en un territoire créatif drôle, parfois absurde et immédiatement reconnaissable. Cette nouvelle plateforme de marque renforce à la fois notre leadership, notre proximité avec les Français et incarne notre capacité à accompagner tous les projets. » explique Anaïs Lesueur, Directrice Marketing de SeLoger.
À découvrir sur JUPDLC
Ce parti pris se décline également en affichage, avec des visuels inspirés de recherches utilisateurs très spécifiques : un couple naturiste en quête d’une maison sans vis-à-vis ou encore des jumelles à la recherche de deux studios indépendants.
Un lancement soutenu par un dispositif média puissant
La campagne est diffusée à partir du 29 mars en TV nationale jusqu’au 19 avril, avec des formats de 15 et 30 secondes. Elle bénéficie notamment d’une visibilité lors d’un écran premium sur TF1 à l’entrée du match France-Colombie.
Au total, le dispositif prévoit 631 GRP sur la cible 25-49 ans et plus de 125 millions de contacts estimés. En parallèle, SeLoger annonce une augmentation de ses investissements média de +30 % en 2026, combinant puissance nationale et activation locale.
Avec cette nouvelle campagne, la plateforme confirme son ambition : rester un réflexe pour tous les projets immobiliers, qu’il s’agisse d’acheter, vendre, louer ou simplement se projeter.
