Selena Gomez redéfinit la beauté avec FRED & FARID Los Angeles

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Pour sa toute première campagne internationale, Rare Beauty, marque fondée par Selena Gomez, s’est associée à l’agence Fred & Farid Los Angeles pour lancer « Every Side of You » sous la signature « Love Your Rare ». Cette campagne célèbre toutes les facettes qui nous rendent uniques, et constitue un message fort de la marque. Elle encourage ainsi sa communauté à embrasser pleinement son identité.

 

Selena Gomez retranscrit la beauté rare !

Inspirée par l’authenticité brute et l’assurance inébranlable de la fondatrice Selena Gomez, artiste aux multiples facettes, la campagne présente les différentes facettes de notre personnalité comme autant de points uniques de notre identité. Chacun méritant d’être aimé et célébré !

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Crédit photo : FRED & FARID

Katie Welch, Directrice marketing de Rare Beauty commente : « Qu’il s’agisse de partager un aperçu authentique de sa vie quotidienne ou sur le tapis rouge, Selena est devenue une icône inspirante. Assumant sans complexe qui elle est, avec ou sans maquillage ! Chez Rare Beauty, nous voulons que les gens se sentent bien, avec ou sans nos produits. Nous voulons les encourager à célébrer et à aimer toutes les parties d’eux-mêmes. Car ce sont tous ces éléments qui font de chacun de nous quelqu’un de spécial et de rare. »

En effet, l’élément central de la campagne est un film créé par Fred & Farid Los Angeles et l’équipe créative interne de Rare Beauty, avec la fondatrice Selena Gomez comme voix off. Axé sur le thème central de la beauté dans nos imperfections, le film vise à susciter la joie, la réassurance, le réconfort et l’identification dans l’affirmation de notre individualité.

« Being rare is about being comfortable with yourself. I’ve stopped trying to be perfect. I just want to be me .» (Être rare, c’est être à l’aise avec soi-même. J’ai cessé de chercher la perfection. Je veux simplement être moi-même.)… C’est ce qu’affirme Selena Gomez dans ce film à la touche émotionnelle !


Événement



Une campagne fidèle aux valeurs de la marque

Le maquillage prend une nouvelle forme ?

Frédéric Raillard, CEO de Fred & Farid Los Angeles, et Chelsea Steiger, Directrice de la Création chez Fred & Farid Los Angeles déclarent : « Nous voulions une campagne aussi honnête que la marque elle-même. Cela signifiait briser quelques règles de l’industrie de la beauté. Notamment en montrant une fille choisissant de ne pas se maquiller alors que nous racontons l’histoire d’une marque de maquillage… Ou en montrant quelqu’un pleurer seul alors que l’industrie de la beauté a traditionnellement privilégié une toile de fond optimiste. »

Ils ajoutent : « Rare Beauty se démarque vraiment des autres marques de beauté par la façon dont elle prône la confiance, la vulnérabilité et l’expression de soi, tout en même temps. Cette combinaison unique est ce que nous avons cherché à capturer tant pour le film que pour les photographies. Et c’est la raison pour laquelle nous avons choisi de faire équipe avec Sheila Johansson pour le film et Olivia Malone et Emma Trim pour la photographie. »

 

Un portrait de l’amour de soi

Réalisée par Sheila Johansson, la campagne met en scène un casting de jeunes talents partageant des moments de connexion et vulnérabilité. Et ce, en utilisant notamment les produits Rare Beauty. Grâce à un éclairage ambiant et des mouvements de caméra délibérément lents, les émotions de chaque protagoniste sont capturées avec finesse. Cela offre ainsi un portrait authentique, positif et inclusif de l’amour de soi.

Au-delà du film, la campagne sera déployée mondialement sur les réseaux sociaux, OOH, CTV, marketing d’influence, paid digital… Mais également dans les points de vente Sephora. Les fans pourront également profiter de contenus exclusifs avant et après le lancement.

Josh Gurrie, vice-président exécutif et directeur de création chez Rare Beauty conclut : « C’était tellement excitant de voir la campagne prendre vie avec une telle synergie. Chaque étape du processus a vu une harmonisation créative qui semblait sans effort… Un signe certain que tous les acteurs du projet avaient une compréhension et une appréciation profonde de ce qui est vrai pour notre marque. En plus d’un casting incroyable, de talent et de travail acharné, la salle était toujours remplie d’amour. Ce qui résonne alors que la campagne part dans le monde. Nous avons réussi à capturer plus de quatre ans de construction de marque, de discours et notre amour de la communauté en un seul moment, dans une nouvelle tonalité visuelle qui inspirera sûrement l’évolution future de la marque. »

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Crédit photo : YouTube / Rare Beauty

 

Pour en savoir plus sur FRED & FARID Paris, rendez-vous sur sa page dédiée !

Page agence FRED & FARID Paris

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