Les usagers du métro parisien ont eu l’occasion de croiser les sardines Parmentier sur les quais l’an dernier. Aujourd’hui, les fidèles ambassadrices de la marque sont de retour ! Cette campagne print imaginée avec l’agence Josiane est diffusée sur une période allant du 15 au 22 février.
Comme des poissons dans le métro
En 2023, Parmentier a déployé un nouveau territoire de communication en TV, digital et social media. Cette année, l’agence créative Josiane continue de faire sortir les sardines Parmentier de leurs boîtes. L’idée : distiller la joie de vivre de la marque et renforcer sa complicité avec les consommateurs.
Toujours aussi bavardes, les sardines s’approprient les couloirs et les quais du métro (avec un renfort sur la ligne 3 et la station Parmentier bien sûr !). Elles y assument pleinement leur rôle d’ambassadrices de la marque. On les retrouve sur plusieurs affiches dont le fond jaune ne manque pas de se démarquer dans la grisaille de février…
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Prenant leurs aises, les sardines y échangent des conversations contextuelles et humoristiques. Prenons ces deux-là par exemple : « Tu vois des bateaux toi ? Nan, on a dû se tromper de quai ». Une façon de plus de continuer à occuper le terrain dans la bonne humeur, parce que finalement, elles sont chez elles partout !
L’idée : les sardines, c’est nous !
Avec ce nouveau territoire de communication, Josiane souhaite faire de la sardinerie Parmentier le meilleur ambassadeur… de la sardine ! L’objectif : réancrer Parmentier au quotidien dans l’esprit des consommateurs, en valorisant son savoir-faire sardinier depuis 1883 avec une nouvelle signature simple et ambitieuse.
Car la marque est en effet bien ancrée dans le marché de la sardine ! La sardinerie Parmentier trouve son origine à Douarnenez, en Bretagne. C’est Hyacinthe Parmentier, fondateur de la marque, qui lui donnera son nom. Depuis 140 ans, la sardinerie Parmentier, perpétue le savoir-faire du métier de sardinier pour offrir à ses consommateurs de vrais moments de plaisir grâce à ses petites boîtes jaunes iconiques !
Notons que Josiane a récemment accompagné une autre marque au savoir-faire historique. Après 10 ans d’absence, l’agence a en effet fait revenir la marque traditionnelle de lessive Bonux sur nos écrans !
Pour en savoir plus sur Josiane, rendez-vous sur sa page dédiée !
