Samsung Ads dévoile un nouveau format publicitaire immersif qui permet aux marques de présenter plusieurs contenus au sein d’un même emplacement. Les premières campagnes révèlent d’excellents résultats, avec des effets mesurables sur la notoriété et l’usage des applications.
Un format innovant déployé sur 70 millions de Smart TV en Europe
Samsung Ads, la régie publicitaire de la division média de Samsung Electronics, annonce le lancement d’un nouveau format publicitaire sur l’écran d’accueil de ses Smart TV : l’Immersive Carousel.
Déployé sur plus de 70 millions de Smart TV Samsung en Europe – soit près d’un téléviseur sur trois – le Carrousel offre aux marques la possibilité de mettre en avant plusieurs produits, contenus ou messages dans une seule prise de parole publicitaire.
Fonctionnant par rotation automatique toutes les cinq secondes, ou via la télécommande, le format permet de présenter plusieurs produits, contenus ou messages successifs dans un seul espace.
L’écran d’accueil, nouveau terrain de jeu publicitaire
Cette innovation accompagne la transformation progressive de l’écran d’accueil, passé du simple point d’accès technique à un véritable espace d’attention.
Dans un univers de streaming fragmenté, l’écran d’accueil s’impose comme l’un des rares lieux où une audience élargie peut encore être touchée de manière récurrente. Dans les cinq principaux marchés européens, les utilisateurs de Smart TV Samsung y accèdent en moyenne cinq fois par jour, dès l’allumage et tout au long de leur parcours de visionnage.
“L’écran d’accueil est le point de départ de la découverte des contenus sur la TV connectée. Le format Immersive Carrousel aide les annonceurs à capter cette première attention, en présentant plusieurs produits ou différentes facettes d’un même message dans un seul emplacement. Les premières campagnes montrent des résultats tangibles, notamment sur la notoriété et l’usage des applications.” Alex Hole, SVP et General Manager, Samsung Europe et MENA
Un format adapté à tous les secteurs
Le format s’adresse aussi bien aux acteurs du divertissement et du gaming, qui cherchent à générer du trafic vers leurs applications sur Smart TV, qu’aux marques issues d’autres secteurs souhaitant renforcer visibilité et considération dans un environnement de plus en plus concurrentiel.
Des résultats probants pour les premières campagnes
La plateforme ITVx, service de streaming du groupe audiovisuel britannique ITV, a notamment utilisé l’Immersive Carousel pour renforcer la visibilité de plusieurs programmes très populaires au Royaume-Uni dont Olivia Attwood’s Bad Boyfriends, The Princess Diaries et The Only Way is Essex.
Selon les données Samsung ACR (Automatic Content Recognition), les utilisateurs exposés à la campagne ont passé en moyenne 90 minutes supplémentaires sur l’application ITVx au cours de la semaine de diffusion, par rapport aux non-exposés.
Ceux ayant consulté l’ensemble des cinq visuels ont passé 40 % de temps en plus sur l’application, avec des performances de conversion supérieures.
Performance confirmée dans le secteur du luxe
Une marque de prêt-à-porter masculin haut de gamme a également testé le format pour renforcer sa présence auprès d’une clientèle aisée.
Les résultats montrent une notoriété de campagne supérieure de 41 % chez les foyers à hauts revenus exposés, et une progression de 36 % de la notoriété de marque auprès des acheteurs réguliers de produits de luxe.
Ces premiers résultats illustrent la montée en puissance de l’écran d’accueil comme espace média à part entière, alors que de nouvelles campagnes sont déjà prévues dans les prochains mois.
