Les Français sont de plus en plus nombreux à expérimenter le sport en plein air. Celui-ci s’est démocratisé, y compris dans les milieux les plus urbains, depuis la pandémie. Dans le secteur de la mode, on observe d’ailleurs un amincissement des frontières entre produits outdoor et lifestyle. C’est donc dans ce contexte que la marque SALOMON, accompagnée par l’agence DDB Paris, a décidé de se métamorphoser ! Son ambition ? Répondre à l’émergence de nouvelles pratiques tout en s’assurant un rafraîchissement global. Nouvelle campagne diffusée à l’international, nouvelle plateforme de marque, nouvelle signature, nouvelle identité visuelle… Tout a été pensé afin de garantir aux nombreux clients une expérience inoubliable, et de leur permettre de libérer leur potentiel grâce à l’exercice en plein air.
Un discours axé sur l’expérience
Fondé à Annecy en 1947, SALOMON est un des acteurs majeurs du sport outdoor depuis 75 ans. Accompagnée par son agence DDB Paris, la marque opère une transformation totale pour réaffirmer sa position de leader en inspirant les nouvelles générations passionnées de sports outdoor. Sa nouvelle plateforme de marque introduit une nouvelle mission : « Permettre à chacun de libérer le meilleur de soi-même via l’expérience du sport intense en nature », ainsi qu’une nouvelle signature « Tomorrow is yours ».
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C’est avec cette même ambition d’inspirer des communautés toujours plus jeunes et urbaines, que l’équipementier sportif a choisi d’opérer une refonte complète de son identité : son nouveau logo voit le jour, accompagné d’une identité visuelle plus moderne, plus intense, offrant une expérience premium. Celle-ci sera visible dès septembre sur l’ensemble des produits de la saison Automne-Hiver 2022, et sur l’intégralité de son écosystème de distribution et de communication.
« Ce qui me fascine est ce que je ferai demain »
Fidèle à la vision de Georges Salomon, la marque a une obsession : inventer demain. Un état d’esprit unique qui a été la source de nombreuses innovations ayant transformé la pratique du sport outdoor. Cette inventivité a été mise au service d’un film au rythme explosif dans lequel des communautés, à la fois urbaines et outdoor, diverses et inclusives, vont du snowboard au road-running, et du sportstyle au ski nordique.
Cette campagne a sollicité la participation de nombreux ambassadeurs de la marque, légendes sportives, artistes et influenceurs partenaires. Lancée depuis le 13 septembre 2022, elle prend la forme d’un dispositif média global. Et ce, dans 51 pays. Ce dispositif sera complété par une amplification social media portée par les ambassadeurs SALOMON, qui inviteront par la même occasion les membres de leur communauté à exprimer leur inventivité.
Pour en savoir plus sur DDB Paris, rendez-vous sur sa page dédiée !
