Dans un contexte où le vélo s’impose comme un mode de déplacement incontournable, la sécurité des cyclistes reste un défi majeur en milieu urbain. Pour accompagner cet essor tout en restant fidèle à son ADN de partenaire du cyclisme, Škoda choisit d’innover sur le terrain de la communication extérieure. Sa dernière campagne transforme les espaces publicitaires en véritables outils de prévention, rappelant que la créativité peut aussi sauver des vies.
En ville, le vélo est devenu un réflexe. Pour se déplacer, pour respirer, pour explorer autrement. Mais cet essor s’accompagne malheureusement d’une hausse des accidents : en effet, 70 % d’entre eux ont lieu en milieu urbain. Et malgré les efforts des pouvoirs publics, la pratique reste risquée.
Nids-de-poule, carrefours dangereux, ouvertures de portière ou encore automobilistes et piétons peu prévenants : aujourd’hui, le danger est partout, mais signalé nulle part pour les millions de cyclistes qui empruntent chaque jour nos routes. À l’occasion du Tour de France 2025, dont Škoda est partenaire depuis 21 ans, la marque a choisi d’étendre son rôle de supporter là où il y en a vraiment besoin : en ville. Dans ce contexte, Škoda présente Safety Billboards, des panneaux publicitaires transformés en panneaux de signalisation.
Les données au service de la sécurité
Les équipes Business Intelligence de DDB Paris ont collecté l’ensemble des données concernant les zones les plus accidentogènes pour les cyclistes. Parmi elles : les intersections dangereuses, les emplacements des nids-de-poule, des carrefours à risque ou encore les zones de collisions entre cyclistes et autres usagers.
Une fois ces données consolidées, celles-ci ont été croisées avec les emplacements JCDecaux et Citys de six grandes villes de France : Bordeaux, Marseille, Nantes, Rennes, Lyon et Strasbourg, avec pour objectif de contextualiser chaque point de contact avec des messages adaptés au risque de chaque emplacement.
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De la visibilité publicitaire à la visibilité citoyenne
Ce croisement a ainsi permis à Remind PHD de sélectionner les panneaux d’affichage les plus proches, et à Škoda de les transformer en panneaux de signalisation capables d’avertir cyclistes, automobilistes et piétons des différents dangers. Résultat ? Une visibilité mise au service de ce qui compte le plus pour Škoda : la sécurité de tous les cyclistes.
Cette campagne a été déployée cet été dans six villes françaises, ainsi que sur les réseaux sociaux de la marque.
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