Après Shanghaï, puis une escale aux Etats-Unis, les gigantesques sacs de Louis Vuitton vont prendre leur quartier à Paris ! Une campagne outdoor qui va de pair avec l’inauguration ces jours-ci sur les Champs-Elysées d’une “résidence éphémère” dédiée à la nouvelle collection imaginée par Pharrell Williams.
Les sacs XXL de Louis Vuitton font le tour du monde
En décembre dernier, les habitants de Shanghai se sont retrouvés nez à nez avec des sacs Speedy de 12 mètres de haut. On pouvait les retrouver devant une boutique Louis Vuitton ainsi que sur les eaux du fleuve Huangpu, et à Chengdu. Ces installations XXL ont d’ailleurs beaucoup fait parler sur les réseaux sociaux.
https://twitter.com/zhngwnw57226818/status/1731834284938301831?
https://twitter.com/maxmntl/status/1740109069287895211?
Ces structures gonflables aux formats pour le moins hors-norme s’inscrivent dans le cadre du lancement de la collection Homme Printemps-Été 2024 imaginée par Pharrell Williams, Directeur créatif des lignes masculines de la Maison Vuitton.
Ces sacs de luxe géants prendront bientôt leurs quartiers à Paris, après une escale à Santa Monica puis à New York. La ville lumière sera par ailleurs la dernière date de cette tournée mondiale. Enfin, notons que la campagne s’accompagne d’une activation online composée d’images en réalité virtuelle et de filtres pour les réseaux sociaux.
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La résidence éphémère de Pharell Williams
Après avoir fait sensation en Chine, ces accessoires de plusieurs mètres de haut seront donc la pièce maîtresse d’une “résidence éphémère” inaugurée sur les Champs-Élysées. Celle-ci est dédiée à la nouvelle collection de Pharrell Williams.
Sur la façade de la boutique, la Maison de luxe a voulu mettre à l’honneur le motif Damier que l’on retrouve dans une déclinaison dorée mais aussi sur les costumes du personnel de vente ou encore dans les salons privés de la marque. À l’intérieur, on retrouve une colonne Morris hors normes, ou encore une “pièce secrète” dédiée au sac Speedy. Le tout accompagné d’expériences immersives : une ambiance musicale exclusive, des séances photo scénographiées ou la création de posters signés Louis Vuitton.
Pour tout achat, les clients se verront remettre un sac en édition limitée inspiré par la collection. Avec cette activation, Louis Vuitton nous prouve qu’il a plus d’un tour dans son sac !
