Nous connaissons la rivalité qui oppose McDonald’s à Burger depuis des années. Une concurrence qui, pour notre plus grand plaisir, donne lieu à des campagnes de communication toutes plus inventives les unes que les autres ! Pour les 50 ans de McDonald’s en Allemagne, Burger King se pavane devant les restaurants de Ronald McDonald avec une camionnette portant des messages pour le moins taquins !
McDonald’s x Burger King : une rivalité sans répit !
Avec l’aide de l’agence de création INGO Hambourg, Burger King embrasse à nouveau l’occasion de moquer Mc Donald pour célébrer 50 ans de présence de McDonald’s en Allemagne. Une série d’affiches à Munich dépeignent les deux comme des rois et des bouffons de la cour dans des œuvres d’art médiévales, avec le slogan « Chaque roi a besoin d’un clown ».
Pour faire passer son message, Burger King a fait rouler un camion devant le premier restaurant de McDonald’s en Allemagne.15 autres tirages ont été affichés à Munich, et pour plus d’embarras, la campagne a été partagée sur les comptes de médias sociaux de Burger King aussi.
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« Je t’aime moi non plus »
Klaus Schmäing, Directeur Marketing chez Burger King Allemagne, dit que le teasing est tout fait par amour. Après tout, les deux ont traversé des moments difficiles ensemble, y compris le confinement récent.
« Tout comme chaque roi avait l’habitude d’avoir un bouffon de cour, le roi ne serait pas le même sans le clown », explique-t-il dans un courriel à DesignTAXI. « McDonald’s a révolutionné la gastronomie en Allemagne il y a 50 ans et a ainsi ouvert la voie à [tout le monde… Nous souhaitons la meilleure des chances à McDonald’s en Allemagne pour son 50e anniversaire ! »
Tobias Ahrens, directeur général et directeur de la création de l’INGO Hamburg, ajoute : « Vous n’avez 50 ans qu’une seule fois, après tout, et c’est pourquoi nous sommes ravis que Burger King, avec notre soutien, n’ait pas manqué l’occasion de féliciter McDonald’s de cette façon. Nous espérons que notre concurrent est heureux, du moins un peu. »
