Pour marquer le retour de son iconique sportive, Renault dévoile un film publicitaire aussi stylisé que symbolique, conçu avec Publicis Conseil. Au programme : duel électrisant entre patrimoine et innovation, bande-son calibrée à l’international, et storytelling léché autour de la R5 Turbo 3E.
Une prise de parole stratégique, lancée à l’occasion du Grand Prix de F1 des États-Unis, pour repositionner Renault dans le haut du panier des marques auto qui racontent bien leur époque.
Une pub pensée comme un court-métrage
Dans un garage plongé dans le noir, une Renault 5 Turbo 3E attend, figée, presque religieusement. Autour d’elle, des techniciens s’affairent, un pilote se prépare. L’ambiance est solennelle, tendue, presque cinématographique. Ce n’est pas un simple film produit, mais une mise en scène rituelle qui oppose deux mondes : le thermique d’hier et l’électrique d’aujourd’hui. Face à la ligne de feu, métaphore visuelle de l’héritage mécanique, la R5 Turbo 3E démarre sa course. Une confrontation stylisée qui se joue sur fond de Nightcall de Kavinsky, réinterprété par Phoenix et Angèle. Une direction musicale signée Start-Rec, aussi précise qu’atmosphérique.
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Entre hommage et innovation
Derrière cette pub soignée, un message fort : la performance passe au tout-électrique, sans renier le mythe. La R5 Turbo 3E, c’est une interprétation moderne de la R5 Turbo (née en 1980), connue pour avoir été la première française de série à moteur essence turbocompressé. En 2025, la version 3E revient avec 555 chevaux, deux moteurs-roues arrière, une batterie 800V et un design exubérant. Le tout dans une série limitée à 1 980 exemplaires, clin d’œil assumé à son année de naissance.
Un storytelling calibré pour la scène auto mondiale
Plus qu’un lancement produit, c’est une prise de parole stratégique. En optant pour une esthétique très « pop culture », en s’appuyant sur des figures artistiques francophones rayonnantes à l’international, Renault renforce sa posture de marque patrimoniale qui regarde loin devant. La diffusion du film à la télévision, alignée sur les temps forts de la F1, montre aussi une volonté claire de recoller à l’imaginaire de la sportivité haut de gamme. Renault veut marquer des points, et ce film le dit avec style.
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