Pour célébrer le lancement de Renault 5 E-Tech électrique, le constructeur automobile français et Publicis Conseil dévoilent une campagne presse et social media inédite. Celle-ci met en avant la nouvelle R5 dans un trait de dessin hyperréaliste, telle qu’elle est vue par l’artiste Beus, illustrateur spécialiste du stylo BIC, et la célèbre marque du même nom.
Une collaboration iconique et pop
Modèle emblématique d’une époque, le plus vendu en France de 1973 à 1984, R5 incarne une forme de révolution Made OF France (faite d’esprit français). Cinquante ans plus tard, Renault 5 est de retour, totalement repensée pour répondre aux enjeux d’aujourd’hui. Elle est 100% électrique, matériaux recyclés et recyclables, technologies innovantes, fabriquée en France.
Publicis Conseil a voulu faire ressortir cet esprit un peu « antique » qui se ressent (et qui fait d’ailleurs la différence) quand on s’approche de la R5 E-Tech électrique. Et il semble qu’elle a bien su le faire…
L’agence a en effet imaginé une campagne dans laquelle l’artiste Beus représente la citadine rétrofuturiste dans les quatre couleurs du stylo BIC. Celles-ci étant les mêmes que celles de R5. D’ailleurs, la teinte rouge devrait être commercialisée durant l’année 2025.
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Chacune des illustrations redirige vers la boutique The Originals Renault Store, qui commercialise l’ensemble du merchandising Renault, et notamment ici le stylo 5 BIC. Ce dernier est évidemment issu de la collaboration avec BIC et avec lequel la campagne a été entièrement réalisée.
Au-delà de célébrer le made in France, cette prise de parole parue à la rentrée de septembre met en exergue la fierté d’avoir réalisé cette collaboration entre icônes pop.
Pour communiquer sur cette collaboration, des contenus ASMR et making of ont été relayés sur le compte Instagram de l’artiste Beus @lebeusb_bic_artist.
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Les visuels de la campagne ont été diffusés dès fin septembre 2024 sur les réseaux sociaux de Renault. Ils ont par ailleurs été dévoilés en presse le 7 novembre dernier.
Pour en savoir plus sur Publicis Conseil, rendez-vous sur sa page dédiée !
