Comment réinventer un rendez-vous corporate pour en faire une véritable expérience culturelle et inspirante ? C’est le pari relevé par Ray-Ban avec l’agence PAVILLON NOIR. À travers « Ray-Ban Visions », organisé au Grand Palais Immersif, la marque a offert à plus de 300 partenaires un événement à la fois spectaculaire, innovant et porteur de sens.
Un manifeste vivant pour surprendre et engager le réseau
Cette année, Ray-Ban a choisi l’agence PAVILLON NOIR pour concevoir un événement B2B hors normes. L’objectif : surprendre ses partenaires et renforcer son lien avec son réseau d’opticiens, en imaginant un rendez-vous à la hauteur d’une icône mondiale.
Baptisé « Ray-Ban Visions », l’événement s’est tenu au Grand Palais Immersif à Paris et a rassemblé plus de 300 invités. Pensé comme une expérience totale, il a mêlé scénographie brute et spectaculaire, contenus 3D et IA, et prises de parole immersives.
Héritage, innovation et culture partagée
Parmi les temps forts, les participants ont découvert en avant-première la collection exclusive signée A$AP Rocky, premier directeur artistique de la marque, avec la révélation de la Wayfarer Puffer. Ray-Ban a également présenté sa vision du « perfect store », alliant assortiment stratégique, vitrines impactantes et outils de personnalisation, sans oublier ses modèles iconiques et les nouvelles fonctionnalités IA des Ray-Ban Meta.
Sur scène, Théodore Sabran (General Manager EssilorLuxottica France) et Alexandra Van de Wiele (VP Marketing & Category Development EMEA) ont livré une keynote pensée comme une performance, incarnant l’ambition de dépasser les codes traditionnels du B2B pour proposer un moment inspirant et fédérateur.
Ghislain de La Chaise, fondateur de PAVILLON NOIR, explique : « Nous avons souhaité transformer ce rendez-vous en un manifeste vivant, une expérience totale où l’exigence créative s’applique au B2B avec la même force qu’au B2C. Ray-Ban Visions est la preuve que lorsque l’on ose dépasser le cadre attendu, l’événement devient un levier stratégique qui nourrit à la fois l’image de la marque et son réseau. »
Avec “Ray-Ban Visions”, l’agence démontre une approche singulière : transformer les contraintes corporate en expériences intenses et pertinentes, où la créativité, connectée à l’humain, à la culture et à l’innovation devient un outil puissant de communication.
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