Les hommes changent leur manière de consommer l’inspiration en ligne. Selon Pinterest, la plateforme voit émerger en 2026 une nouvelle approche du quotidien masculin, davantage tournée vers les expériences, les loisirs hors ligne, le soin de soi et les moments partagés. Une évolution particulièrement portée par la génération Z, dont les recherches progressent de 17 % sur un an et représentent désormais plus de 62 % des recherches mensuelles effectuées par les hommes sur Pinterest.
Loin du simple moodboard dédié à la mode ou à la décoration, la plateforme observe ainsi une volonté de donner davantage de sens au temps passé, en ligne comme dans la vie réelle. Pour les marques, ces signaux dessinent aussi de nouveaux territoires d’expression pour toucher les consommateurs masculins.
Le hors-ligne devient un véritable lifestyle
Déconnexion, activités collectives et escapades entre amis s’imposent parmi les tendances observées par Pinterest. Les hommes utilisent la plateforme pour préparer des séjours en pleine nature, des week-ends en chalet ou encore des retraites dédiées au bien-être. Les recherches autour des « retraites en chalet » progressent ainsi de 126 %.
Cette volonté de sortir des écrans dépasse toutefois les seuls départs en week-end. Les recherches liées aux « loisirs sans téléphone » augmentent de 157 %, tandis que celles autour des « clubs de course à pied » bondissent de 749 %. Le sport devient alors autant une pratique physique qu’un moyen de créer du lien social et d’installer des rendez-vous réguliers dans la vie quotidienne.
Les loisirs manuels suivent la même logique. Travail du bois, sculpture ou poterie deviennent des alternatives aux activités numériques et permettent de retrouver une forme de satisfaction dans le « faire ».
De l’appartement de célibataire à la maison qui reçoit
Pinterest constate également une transformation de l’intérieur masculin. Le traditionnel « appartement de célibataire » laisse progressivement place à des espaces pensés pour accueillir les autres.
Les hommes recherchent davantage d’idées pour organiser des soirées jeux, des sessions de visionnage ou des moments autour de la musique. Les recherches liées à l’« esthétique de soirée jeux » progressent de 103 %, tandis que celles concernant les « salles d’écoute de vinyles » augmentent de 407 %.
Mah-jong, jeux de société, vinyles, éclairage ou encore espaces dédiés aux boissons et aux snacks deviennent ainsi des éléments à part entière de la décoration. L’objectif : créer un intérieur suffisamment fonctionnel pour passer rapidement d’un espace du quotidien à un lieu de convivialité.
Une évolution qui intéresse directement les acteurs de la maison, du mobilier et du divertissement : l’intérieur n’est plus seulement pensé comme un reflet de soi, mais comme un outil pour créer des expériences avec les autres.
Le grooming masculin passe en mode précision
Autre tendance forte : les hommes accordent davantage d’attention à leur apparence, mais en privilégiant des routines simples et ciblées.
Pinterest observe notamment une progression de 108 % des recherches autour de la protection solaire pour hommes. Les soins du visage s’inscrivent dans une logique de routine quotidienne, articulée autour de quelques essentiels plutôt que d’une accumulation de produits.
Même dynamique côté coiffure. Les recherches pour la « coupe wolf dégradée pour hommes » bondissent de 1 154 %. Le parfum prend lui aussi une place croissante dans cette construction de l’apparence : les recherches autour de la « garde-robe de parfums » progressent de 159 %. Le grooming masculin se rapproche donc d’une logique d’entretien régulier, avec des produits et des gestes choisis pour compléter une identité plutôt que pour suivre une tendance de manière uniforme.
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Le vestiaire masculin se réinvente
Côté mode, Pinterest voit émerger un vestiaire à mi-chemin entre fonctionnalité et expression personnelle. Les inspirations workwear gagnent du terrain, avec une hausse de 314 % des recherches autour des « tenues de travail pour hommes ».
Les accessoires jouent également un rôle important. Chaînes, épingles, breloques et pièces en cuir permettent de personnaliser des silhouettes inspirées du vêtement de travail, du style outdoor ou encore de l’univers moto. Même le rose s’invite dans cette nouvelle garde-robe. Les recherches autour des tenues masculines associant une chemise rose progressent de 338 %, signe que certaines conventions du vestiaire masculin continuent de se déplacer.
Pour les marques, un homme moins passif et plus intentionnel
À travers ces tendances, Pinterest dessine finalement le portrait d’un consommateur masculin qui ne cherche plus uniquement à accumuler de l’inspiration. Il utilise la plateforme pour préparer des expériences, organiser son intérieur, trouver de nouveaux loisirs ou construire ses routines personnelles. Cette évolution offre de nouveaux points d’entrée aux marques. Les univers du sport, du voyage, de la beauté, de la mode, de la maison ou encore du divertissement peuvent désormais s’adresser aux hommes à travers des usages qui dépassent largement leurs catégories traditionnelles.
Pour Pinterest, l’enjeu est aussi publicitaire : les hommes représentent désormais environ un tiers des 640 millions d’utilisateurs actifs mensuels de la plateforme. De quoi faire de cette audience un terrain de plus en plus stratégique pour les annonceurs, à condition de comprendre ce qu’elle vient réellement y chercher : moins de scrolling passif, davantage d’idées à transformer en expériences concrètes.
