La marque a sorti le grand jeu pour dévoiler le dernier modèle Sport de la gamme en se donnant le défi de grimper la célèbre Tianmen Mountain.
Réputés pour être les escaliers les plus extrêmes du monde, l’ascension de ceux-ci avec une voiture paraît de toute évidence impossible…Pas pour Range Rover. En effet, la marque dévoile son dernier modèle de véhicule sport à travers une vidéo de 6 minutes. 4 minutes sont dédiées aux témoignages des habitants qui s’expriment sur la dangerosité de cette ascension et 2 minutes seulement sont accordées à l’exploit. Un temps qui justifie le choix du support média.
C’est finalement un bel exemple de stratégie de brand content ; la marque souhaitant affirmer son expertise sur son univers.