Quick réunit ses burgers emblématiques sous un même maillot. Avec sa « Giant Dream Team », l’enseigne dévoile trois nouvelles recettes qui viennent rejoindre le Giant, autour d’un ingrédient commun : sa sauce iconique. Big Giant « Double », Flamed Giant « Smoky » et Krispy Giant « Qrispy » composent ainsi une équipe aux profils différents. Pour accompagner leur arrivée, Quick pousse le parallèle avec le football jusque dans sa campagne de lancement, imaginée comme un véritable mercato.
Quatre burgers, une même sauce !
La sauce Giant devient le fil rouge de cette nouvelle équipe. Son goût et sa texture viennent accompagner trois recettes aux profils distincts, tout en conservant le Giant au centre du dispositif.
- Le Big Giant « Double » mise sur la générosité avec deux steaks hachés 100 % pur bœuf, du cheddar, des oignons, des cornichons et de la salade iceberg.
- Le Flamed Giant « Smoky » joue quant à lui sur les saveurs grillées. Il associe un steak haché 100 % pur bœuf au nappage saveur grillée, du ketchup, de la salade iceberg, de la tomate, des oignons frais et des cornichons.
- Enfin, le Krispy Giant « Qrispy » apporte une texture croustillante avec un filet de poulet entier croustillant, du cheddar et de la salade iceberg.
- Au milieu de cette nouvelle équipe, le Giant conserve sa place. Il associe son pain moelleux, son steak haché 100 % pur bœuf, son cheddar, ses dés d’oignons, sa scarole fraîche et sa sauce devenue iconique au fil des générations.
La sauce n’est d’ailleurs pas un détail dans les habitudes alimentaires. Selon une étude OpinionWay réalisée pour Quick en septembre 2026, 83 % des Français déclarent avoir déjà choisi un plat spécifiquement pour sa sauce. Les quatre burgers de la « Giant Dream Team » sont disponibles dans les restaurants Quick de France, pour une durée limitée.
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Quick transforme le lancement en mercato
Pour annoncer cette nouvelle équipe, Quick s’est inspiré des codes du football. Deux jours avant la révélation, une vidéo teaser semait déjà quelques indices sur l’arrivée de la « Giant Dream Team ». Le film mettait en scène des mascottes emblématiques de l’univers du burger, découvrant dans la presse l’arrivée prochaine de cette nouvelle équipe. Elles se retrouvaient ensuite devant un restaurant Quick, avant la révélation officielle.
Pour la campagne, Quick a fait appel à Laure Boulleau. Face aux journalistes, la « Giant Dream Team » est présentée comme une équipe de stars. Une mise en scène qui reprend les codes du mercato tout en conservant l’humour et l’autodérision de l’enseigne. The Brand Nation a imaginé le concept créatif et en assure la production et le déploiement. Le dispositif se décline en affichage, vidéos, digital, CRM et réseaux sociaux. La campagne est notamment visible à travers 11 000 faces d’affichage dans les villes où Quick compte des restaurants.
Une campagne qui sort aussi du terrain publicitaire
Quick prolonge également la campagne avec une activation imaginée par Marie-Antoinette. L’agence a choisi de mettre en scène Quickos, la mascotte de l’enseigne, dans une tournée de livraison un peu particulière.
Quickos est ainsi parti à la rencontre de plusieurs de ses « confrères » pour leur livrer en personne… de la sauce Giant. La sauce reste donc le point commun entre les quatre recettes, mais aussi le fil conducteur de la prise de parole. Quick construit ainsi sa « Giant Dream Team » autour d’un même ingrédient, tout en donnant à chaque burger son propre profil.
« Avec la GIANT Dream Team, nous avions envie de faire quelque chose que nous n’avions encore jamais proposé chez Quick, nous amuser avec les codes du burger que tout le monde connaît pour inviter nos clients à passer un moment convivial dans nos restaurants. Et pour ça, la sauce Giant s’est imposée comme une évidence. Elle fait partie de l’histoire de Quick et de ces goûts que l’on identifie immédiatement à la marque. L’idée était de montrer qu’elle pouvait se fondre dans des univers très différents, tout en apportant à chaque fois cette signature Giant » déclare Pierre-Marie Fontana, Directeur Marketing de Quick.
