Quelles sont les agences les plus créatives sur Twitter ?

Twitter annonçait en mars dernier l’arrivée en France du concours #PoweredByTweets en partenariat avec @VivaTech pour sa 1ère édition. Après 3 mois de création, les 6 agences les plus créatives ont pu présenter leurs projets lors de la finale organisée ce jeudi 17 juin 2021 dernier au salon #VivaTech.

 

Rappel  : qu’est-ce que le concours #PoweredByTweets ?

#PoweredByTweets est un programme qui est né de l’idée d’appliquer les ressources créatives, stratégiques et technologiques de Twitter non seulement aux marques et marketeurs, mais aussi aux organisations à but non lucratif et aux ONG. Le concours #PoweredByTweets offre ainsi la possibilité aux marques et agences de faire entendre leur voix et de défendre les causes et les organisations auxquelles elles croient de manière créative, inspirante et originale.

A ce jour, #PoweredByTweets a touché des centaines d’agences créatives, engagé plus d’un millier de créatifs, impliqué plus de 50 organisations à but non lucratif/ONG. Les équipes Twitter sont aussi fières d’avoir été primées à Cannes et dans d’autres festivals et œuvrent pour continuer à accroître cet impact dans les années à venir.

 

Présentation des 6 projets finalistes

6 agences créatives ont été sélectionnées pour présenter leurs projets en Live sur la scène Discovery Arena du salon Viva Tech :

 

  • @HavasParis avec #SkinTweet pour l’association Fondation française ARC @FondationARC, 100% dédiée à la recherche sur le #cancer : sensibiliser au dépistage en matière de cancer de la peau avec la participation d’athlètes olympiques prêts à arborer des Tweets sous forme de tatouages sur leur propre peau.

Retrouvez la présentation du projet ici

  • @WNP_FR avec #UnforgettableTweets pour la fondation  pour la Recherche Alzheimer @Alzh_Fondation : permettre de lever des fonds pour la recherche sur la maladie d’Alzheimer en transformant des Tweets iconiques en NFT et mise aux enchères.

Retrouvez la présentation du projet ici

  • @WeAreRazorfish avec #TweetForSeeds pour Fédération Associative Pour le Développement de l’Emploi Agricole et Rural @FADEAR_national : créer grâce à Twitter le plus grand potager connecté du monde, pour valoriserrevaloriser une agriculture bien plus diversifiée.

Retrouvez la présentation du projet ici

  • @HavasPariSocial avec #TweetNCollect pour l’association de solidarité Le Secours Populaire @SecoursPop : la collecte alimentaire n’a jamais été aussi facile ! Prêt.e.s à convertir vos emojis food Tweetées en denrées alimentaires dans le panier ?

Retrouvez la présentation du projet ici

  • @pasdepub_merci avec #NeedToTalk au service de l’association Entourage @R_Entourage : faire entendre la voix des sans-abris, celles et ceux que l’on n’entend pas au quotidien, grâce aux fonctionnalités audio et une galerie de portraits chaleureux.

Retrouvez la présentation du projet ici

  • @wearesocialfr avec #Lol4Blind pour l’association Valentin Hauy avec les personnes aveugles et malvoyantes @ValentinHauy : rendre les mèmes visuels plus inclusifs sur Twitter pour les personnes aveugles et malvoyantes avec des blagues toujours plus drôles, intégrées dans les balises alt text.

Retrouvez la présentation du projet ici

Qui est l’agence gagnante et quelles sont les prochaines étapes ?

L’ensemble des projets finalistes ont utilisé Twitter d’une manière inédite et créative qui sont les bases solides pour générer de l’engagement auprès de l’audience et une belle résonance au-delà de Twitter.

Bien qu’une seule agence ait été choisie par le Jury pour l’idée la plus innovante, l’ensemble des 5 autres agences finalistes ressortent également grandes gagnantes de ce concours et bénéficient d’un crédit publicitaire de 10 000 euros sur Twitter.

Terminé le suspens ! c’est l’agence @HavasParis qui décroche le 1er prix avec son projet #SkinTweet et qui remporte un crédit publicitaire de 100 000 euros pour réaliser sa campagne sur Twitter au profit de l’association @FondationARC.

Le petit plus de #SkinTweet repose sur le fait que la campagne se connecte avec l’un des plus grands événements de la planète : Les Jeux Olympiques. Et Twitter sait déjà que les conversations autours des JO seront très importantes comme pour toutes les grandes compétitions sportives qui sont commentées en live sur Twitter !

Les équipes Twitter Next se mettent dès aujourd’hui au service de l’agence de l’association pour les accompagner dans la réalisation de cette belle opération.

 

Pour en savoir plus, nous avons interrogé Antoine Gilbert, Directeur de Twitter Next :

 

JUPDLC : Pouvez-vous nous présenter Twitter Next ?

La mission de Twitter Next est d’accompagner les marques et leurs agences pour les aider à créer des idées pertinentes et mémorables sur Twitter. Les équipes de Twitter Next sont composées de Planeurs, Strategists et Creative Technologists qui vont travailler sur les brief avec les agences et/ou les équipes de communication des marques pour développer des campagnes “sur-mesure” sur Twitter.

 

JUPDLC : Aujourd’hui, ce sont les résultats du concours #PoweredByTweets, pourquoi avoir monté ce projet ?

Twitter est une plateforme permettant à chacun de partager ses idées, ses ambitions mais également ses projets les plus fous. Ces conversations donnent parfois naissance à des idées qui se répandent vite et voyagent loin grâce à l’un des publics le plus influent du monde. #PoweredByTweets est un programme qui est né de l’idée d’appliquer les ressources créatives, stratégiques et technologiques de Twitter non seulement aux marques et marketeurs, mais aussi aux organisations à but non lucratif et aux ONG. En partenariat avec VivaTech pour cette première édition française, #PoweredByTweets a offert l’opportunité aux agences créatives de concrétiser une idée Tech for Good inédite sur Twitter au service de l’association de leur choix. Ces idées originales tirent parti de l’écosystème Twitter et sensibilisent à des problématiques sociales, classées en cinq catégories : Egalité, Liberté d’expression et libertés civiles, Sécurité et éducation sur Internet, Environnement et Crise et réponse d’urgence. Le concours #PoweredByTweets offre ainsi la possibilité aux marques et agences de faire entendre leur voix et de défendre les causes et les organisations auxquelles elles croient de manière créative, inspirante et originale. A ce jour, #PoweredByTweets a touché des centaines d’agences créatives, engagé plus d’un millier de créatifs, impliqué plus de 50 organisations à but non lucratif/ONG.

 

JUPDLC : Quelles relations entretient Twitter avec les agences créa ?

Chez Twitter nous avons les équipes de Twitter Next qui sont dédiées aux agences créa ! La relation avec les agences s’articulent principalement autour des briefs de marques que ces agences conseillent. Concrètement nous partageons un savoir-faire, on les inspire avec les meilleures campagnes du moment. On met des ressources à leur disposition pour les aider à comprendre les audiences, trouver des insights et idées qui aideront les marques à créer de vraies conversations avec leurs cibles. Cela passe aussi souvent par la co construction de solutions innovantes qui utilisent les produits ou les API et pour lesquels nous apportons un support en termes de production. Pour exemple, et pour rester dans des campagnes Tech for good, nous avons travaillé avec la Fondation British Heart @TheBHF sur leur campagne #Restartaheart avec l’utilisation du like pour sensibiliser sur l’importance de connaître les gestes qui sauvent. Nous avons également collaboré avec l’association Solace @SolaceWomensAid dans le cadre d’une campagne pour attirer l’attention sur les violences domestiques avec l’utilisation, de manière subtile, de la fonction « hidden replies ». Twitter constitue ainsi un terrain de jeu au potentiel inépuisable pour les équipes créatives.

 

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