L’agence Dékuple révèle Les Voix du vin, une étude approfondie qui analyse plus de 550 000 mentions en lien avec le vin. L’objectif ? Comprendre les conversations et les perceptions qui entourent cette boisson emblématique. Mais également comment ces perceptions peuvent influencer les stratégies marketing et commerciales des marques. Cap sur les principaux enseignements révélés !
Un panorama du marché du vin
À travers cette étude, l’agence Dékuple dresse un panorama du marché du vin à travers l’exploration data sémantique des conversations qui y sont liées. Au programme :
- Les thématiques et sujets qui gravitent autour du vin en France,
- Les mots que les consommateurs utilisent,
- Le type de vin dont on parle le plus,
- Les raisons qui poussent les Français à aimer ou non le vin,
- Les critères de choix prioritaires : naturalité, appellation régionale.
Thomas Zavrosa, Directeur associé en charge du planning stratégique de l’Agence Dékuple, explique : « Identifier des insights forts, directement issus de la voix des consommateurs nous permet d’appréhender une réalité sans filtre sur les opportunités mais aussi les menaces qui pèsent sur ce secteur. Une conclusion sans appel sur l’enjeu d’accessibilité à tous les niveaux (du produit au discours) pour permettre au vin un nouvel essor dans les années à venir. » Voici donc les résultats et les réflexions dévoilés !
1. Un produit très apprécié, mais…
Si le vin a de nombreuses raisons d’être apprécié, son accessibilité sera la clé pour continuer à séduire les consommateurs, notamment les plus jeunes.
2. À chaque moment son type de vin…
Les conversations sur le vin évoluent au fil de l’année, livrant deux grandes conclusions :
- Il y a des temps forts clairement identifiés.
- Chaque type de vin a ses moments de prédilection.
B2B Talks
3. Le vin est l’incarnation de la France
- La France est le mot le plus fréquemment aux mentions liées au vin,
- La France dans les bons côtés : epicurien, gastronomie, savoir-Faire, élégance.
4. Plus qu’un produit de consommation, le vin est un symbole
Face au changement climatique, le secteur viticole doit s’adapter en repensant ses méthodes de culture, notamment en réduisant l’utilisation d’intrants, tout en préservant sa rentabilité et la qualité de ses produits.
5. Les vins rouge et blanc, grands gagnants
Les vins rouge et blanc sont leaders dans les conversations vs le rosé, le champagne et les pétillants.
6. Le Bio fait plus parler que les appellations régionales
Les labels liés à la culture bio génèrent plus de conversations que les appellations régionales
7. Les signaux faibles et nouvelles tendances identifiées
Pour en savoir plus, l’agence vous invite à télécharger le document via la page dédiée !
