Entrer dans une série, vivre un jeu vidéo en conditions réelles, courir dans un décor post-apocalyptique… Aujourd’hui, les marques ne se contentent plus de raconter des histoires : elles les font vivre. À travers des activations immersives, elles prolongent leurs univers dans le réel et créent des expériences mémorables. Un terrain d’expression stratégique qui reflète l’évolution des métiers de la communication, et auquel des formations spécialisées, comme le MSc Communication Digitale et Stratégie Événementielle d’Excelia Communication School, préparent les étudiants.
Squid Game : du contenu au spectacle grandeur nature
Avec « Squid Game », Netflix déploie une activation d’envergure en plein cœur de Paris. Le 1er décembre 2024, les Champs-Élysées sont entièrement privatisés pour accueillir 456 participants, un chiffre directement inspiré de la série.
Le dispositif reprend les codes visuels iconiques : gardes en combinaison rouge, décors fidèles, mise en scène du célèbre « 1,2,3 soleil ». Les joueurs sont répartis en trois équipes, chacune menée par un créateur de contenu (Inoxtag, Just Riadh, Maghla), ce qui permet d’intégrer une dimension communautaire et d’amplifier la visibilité sur les réseaux sociaux.
L’événement est pensé comme un spectacle autant que comme une expérience participative. Le public peut assister à la scène, tandis que les contenus produits par les influenceurs assurent une diffusion massive en ligne.
Ici, la mécanique est claire : créer un moment physique fort, facilement partageable, qui transforme une séquence culte en activation événementielle virale.
@netflixfr Qui est chaud pour un 1, 2, 3, soleil légendaire sur les Champs-Elysées le 1er décembre ? Rejoins l’équipe de @maghla, @riadhlevrai ou @inoxtag ! #SquidGame2 #SquidGame #netflix #filmtok #onregardequoi
The Last of Us : une immersion intégrée à l’expérience
Pour promouvoir « The Last of Us », HBO Max choisit une approche différente en s’appuyant sur un événement déjà installé : le Marathon de Paris 2025.
Plutôt que de créer un dispositif isolé, la marque s’insère directement dans le parcours des coureurs. Le tunnel des Tuileries est entièrement transformé en décor post-apocalyptique : mise en scène d’un environnement en ruines, ambiance sombre, éléments visuels inspirés de la série.
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Ce passage intervient à un moment stratégique du marathon, lorsque les coureurs sont déjà sous tension physique. L’activation vient alors renforcer l’intensité de l’expérience, en créant un parallèle entre l’effort sportif et l’univers de survie de la série.
Le dispositif se prolonge jusqu’à l’arrivée avec la mise en avant du « Last Runner », célébré aux couleurs de The Last of Us. Une manière cohérente de connecter narration et réalité.
Ici, la force réside dans l’intégration : l’activation ne détourne pas l’événement, elle s’y fond pour enrichir l’expérience.
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EVA Karting GP : entre esport et expérience physique
Dévoilé lors de la Paris Games Week 2025, EVA Karting GP propose une expérience immersive qui repose sur une hybridation technologique.
Le dispositif combine de véritables karts avec des casques de réalité virtuelle. Une fois équipés, les participants évoluent sur un circuit physique, tout en étant plongés dans un univers digital inspiré des jeux d’arcade.
Dans cet environnement virtuel, les joueurs retrouvent des mécaniques issues du gaming : bonus à activer, obstacles à éviter, interactions en temps réel avec les autres participants. L’expérience est pensée pour être compétitive, mais aussi accessible, avec une prise en main rapide.
L’intérêt du dispositif repose sur la synchronisation entre réel et virtuel. Les déplacements physiques influencent directement l’expérience en VR, créant une immersion totale.
Testée notamment lors de la Paris Games Week, l’activation est également proposée dans certaines arènes EVA, prolongeant ainsi l’expérience au-delà de l’événement.
Ces trois activations illustrent une évolution claire : les marques ne se contentent plus de communiquer, elles créent des expériences.
Un enjeu stratégique pour les futurs communicants, formés à Excelia Communication School, où le MSc Communication Digitale et Stratégie Événementielle prépare les étudiants à concevoir ce type de dispositifs, à la croisée du contenu, de l’expérience et de l’engagement.
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