Cette année et pour la première fois, les annonceurs dépenseront davantage leurs budgets publicitaires sur les réseaux sociaux que dans le print. Et si ces investissements participaient à financer des associations ? Telle est l’idée de Goodeed ! En collaboration avec l’agence We Are Social, la start-up lance officiellement un nouveau format solidaire, spécialement conçu pour les campagnes social media. On vous explique.
Goodeed s’attaque aux réseaux sociaux pour rendre la publicité plus solidaire !
Depuis 2014, l’entreprise sociale Goodeed transforme les budgets médias des annonceurs en soutien pour les associations, sur de la vidéo online comme offline, à la télévision, à la radio et en print. Nous avons d’ailleurs eu la chance de nous entretenir avec son Président et Fondateur, Vincent Touboul Flachaire, à l’occasion d’un podcast charbon, pour en savoir plus sur cette Alternative solidaire de la publicité.
Cette année, le format solidaire Goodeed franchit une nouvelle étape et débarque sur les réseaux sociaux ! Spécialement adapté aux plateformes Instagram, Snapchat et Facebook, cette nouveauté permet de soutenir des associations grâce aux publicités générées sur leurs feeds ou leurs stories.
En plus d’apporter son soutien à une association, la marque fait savoir qu’elle s’engage pour la cause qu’elle a choisie, renforçant ses engagements RSE et son capital sympathie auprès des communautés digitales.
Une offre co-construite avec l’agence créative We Are Social
We Are Social a accompagné Goodeed dans la création de ce nouveau format. Forte de son expertise social media, l’agence l’a notamment conseillé dans la réflexion stratégique de son offre. Elle a aussi accompagné Goodeed, dans la création du format solidaire adapté aux réseaux sociaux sur les différents devices. Une manière pour cet acteur créatif d’apporter sa pierre à l’édifice et de contribuer à insuffler plus de solidarité sur ces supports de diffusion que représentent les réseaux sociaux.
« Nous avons aidé Goodeed à penser un format qui s’intègre naturellement aux usages de chaque plateforme et qui corresponde aux supports que les annonceurs privilégient déjà. L’enjeu était de marquer la différence avec un format publicitaire classique en story ou en pre-roll tout en faisant comprendre le rapport de cause à effet entre la vue et le don. Si visuellement le principe semble simple, il est essentiel de rappeler la dimension révolutionnaire du format Goodeed », explique Jean-Baptiste Bourgeois, Directeur de la stratégie de We Are Social.
Podcast
Comment ça marche ?
Soutenir une association grâce à des contenus sponsorisés, c’est simple avec Goodeed ! La start-up propose en effet à l’annonceur une sélection de projets associatifs en cohérence avec la campagne. Pour ce faire, son catalogue solidaire compte plus de 260 associations et environ 1000 projets. Puis, une fois le projet choisi, Goodeed habille la publicité de la marque avec son enrichissement solidaire et l’annonceur se charge ensuite de diffuser le contenu sur ses réseaux sociaux. En plus de soutenir une association, le format solidaire booste l’image de marque et la différenciation !
« Chez Goodeed, la solidarité est au cœur du business model. Notre plus grand objectif ? Apporter le plus grand soutien possible aux associations qui agissent pour notre bien-être environnemental, social et sociétal ! La publicité solidaire sur les réseaux sociaux, c’est un levier de plus pour leur apporter de la générosité, grâce aux marques qui s’engagent avec Goodeed », conclut Vincent Touboul Flachaire, Fondateur et CEO de Goodeed.
