Pour sensibiliser les automobilistes aux dangers des effets du cannabis au volant, la Société de l’Assurance Automobile du Quebec (SAAQ) imagine… des chips « saveur accident de voiture » ! Une campagne de prévention routière insolite, signée Lg2, qui devrait à coup sûr, parler aux jeunes et les responsabiliser.
Des chips saveur accident de voiture ?
La SAAQ est partie du constat que les plus gros consommateurs de cannabis au Quebec sont les jeunes. Pour sensibiliser cette partie de la population il est nécessaire de trouver le bon ton pour la campagne. Luc Du Sault, directeur créatif de Lg2, a déclaré qu’il voulait créer quelque chose de cool et que cela ne jouait pas la carte moralisatrice pour les consommateurs de cannabis. L’agence est coutumière des campagnes de sensibilisation insolites comme le « sac à dos radar vivant » où les conducteurs peuvent voir à quelle vitesse ils conduisent dans les zones scolaires en regardant à l’arrière des sacs à dos des enfants.
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« Nous voulions simplement leur dire : « Hé ! Ce n’est pas une bonne idée de prendre le volant et de prendre la route après avoir consommé du cannabis ». Nous savions qu’après avoir consommé du cannabis ou fumé du cannabis, les gens ont faim, alors nous avons eu l’idée des chips aromatisées aux accidents de voiture… Si les consommateurs de cannabis ont un accident de voiture sans avoir de blessures, ce pourrait être une bonne solution. » – M. Sault
C’est alors qu’il a imaginé des chips au goût d’accident de voiture ! La création est partie du constat que le cannabis donnait faim et que les jeunes étaient plutôt friands de chips. Ce qui donne naissance à un produit « spectaculairement peu appétissant et dont certaines personnes ne pouvaient même pas supporter l’odeur » souligne Marie-Eve Gionet, porte-parole de l’agence Lg2. Et pour cause ! Cette création unique a le goût de sang, mais aussi d’asphalte et de métal.
