BRANDIIING c’est LE podcast signé JUPDLC et Letsignit, qui vous plonge dans l’univers des marques. Mais pas n’importe lesquelles ! Celles qui sont omniprésentes dans notre quotidien et dans nos cuisines, à l’image de Barilla ! Pour en savoir plus à son sujet, nous avons rencontré Victoire Guyon, sa Vice-Présidente Marketing Europe de l’ouest.
BRANDIIING #49 : Barilla
Fondé en 1877 dans une petite rue en Italie, Barilla est aujourd’hui le leader mondial du marché des pâtes. Et si la marque a pu construire une telle réputation dans plus de 100 pays à travers le monde, c’est en effet grâce à son usine Pedrignano, la plus grande usine dans le monde (voire la plus durable) inauguré en 1969. Mais c’est aussi grâce à ses 8 700 collaborateurs et ses 30 sites de production répartis dans dix pays différents. D’ailleurs, Barilla a pu aller plus loin en inaugurant en 2012 la première usine de sauce en Italie. Un grand pas qui lui permet aujourd’hui de se positionner en tant que leader des sauces dans le monde, grâce notamment à son processus de fabrication durable reposant sur des ingrédients frais, de saison.
Podcast
Barilla est une entreprise familiale dont l’ADN déborde d’ « italiennité ». Elle aspire à être l’ambassadeur de la gastronomie et de la tradition italienne à travers le monde. Sa communication tourne d’ailleurs autour de l’assemblage, de vraies recettes italiennes, de convivialité, de repas partagés… On y ressent sa passion, son sens de l’innovation (premier groupe ayant introduit les pâtes au blé complet en France), sa créativité, sa volonté de rapprocher les personnes autour d’une alimentation de qualité… Mais on y ressent également son engagement fort en faveur du bien-être des personnes et de la santé de notre planète.
Pour en savoir plus sur Barilla, écoutez l’épisode BRANDIIING#49 : Barilla avec Victoire Guyon (37 min).
