Podcast : BRANDIIING #3 – Liebig avec François Baldo

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BRANDIIING c’est LE podcast signé JUPDLC et EGB, qui vous plonge dans l’univers des marques. Mais pas n’importe lesquelles ! Les plus grandes, celles qui sont omniprésentes dans notre quotidien. Comme les soupes Liebig, qui vous font soi-disant « grandir » quand vous êtes enfant, par exemple. Et dans l’épisode n°3 du podcast, c’est justement avec François Baldo, Chef de Groupe Marketing chez GBfoods France (Liebig et Royco) que nous avons échangé sur l’histoire de la marque,  ses anecdotes et ses stratégies.

BRANDIIING #3 : Liebig

C’est un fait : 95% des Français consomment de la soupe de façon régulière (prête à l’emploi ou faite maison). Ce plat équilibré, savoureux et facile à préparer fait donc mouche. Et quand on parle de soupe, bien souvent on pense à la marque au logo rouge en forme de coeur : Liebig. Mais pourquoi ? Ou plutôt, comment ? Comment la marque s’est-elle imposée comme le leader du rayon épicerie ? Nous en avons discuté avec François Baldo, Chef de Groupe Marketing chez GBfoods France.

Authentique, engagée et à l’écoute de ses consommateurs, la marque ne cesse de diversifier ses gammes de produits (bio, 100% légumes français…). De même, elle est connue pour créer des campagnes de communication fortes afin de contrer les haters mais aussi de s’améliorer. Les discours de Liebig sont axés sur la transparence, la proximité et l’ancrage locale.

 

« Notre engagement ne se limite pas à notre mission de marque, mais aussi à notre empreinte écologique. »

 

Saviez-vous que la première soupe en brique aseptique de Liebig date de 1986 ? Que la marque alimente son usine avec une vapeur verte, grâce à un partenariat avec l’agglomération du Pontet et d’Avignon ? Que 330.000 litres de soupes ont été donnés aux Restos du Coeur ? Ou encore que se sont les consommateurs qui ont fait évoluer la marque au fil des années ?

Pour en savoir plus, écoutez l’épisode BRANDIIING #3 – Liebig avec François Baldo (25 min)

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