Podcast BRANDIIING #20 : Pringles avec Nicolas Borri

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BRANDIIING c’est LE podcast signé JUPDLC et EBG, qui vous plonge dans l’univers des marques. Mais pas n’importe lesquelles ! Les plus emblématiques, celles qui sont omniprésentes dans notre quotidien. Le principe ? Vous faire découvrir leur histoire, leurs anecdotes et leurs stratégies. Dans cet épisode, nous avons justement reçu Damien Nicolas Borri, Directeur marketing de Kellogg’s France, pour en savoir plus sur la marque mythique Pringles !

 

BRANDIIING #20 : PRINGLES

Présente dans plus de 150 pays dont la France, Pringles est une marque globale. Son objectif ? S’implanter dans les moments préférés des Français comme l’apéritif ! Pour ce faire, la marque tente de sortir de la « célébration » pour investir davantage les retrouvailles entre amis. Elle vise également des thèmes comme le football et le gaming afin de développer son impact. Pringles a notamment vu ses parts de marché croître de 5 %, soit 1 million de foyers qui ont rejoint la marque !

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Pringles est le partenaire des apéros d’un tiers des foyers et la marque compte encore gagner du terrain ! Le groupe Kellogg’s France lui redonne un élan avec la campagne « Cultivons la simplicité ».

De même, Pringles tient à s’engager sur 3 thèmes majeurs. D’abord, la nutrition : modifier les recettes et améliorer les nutirscores des produits Pringles. Ensuite, la fameuse marque de chips s’engage au niveau environnemental avec 100 % des emballages recyclables d’ici 2025. À cela s’ajoute le programme « Origins » qui tisse un partenariat avec les agriculteurs, avec un cahier des charges très strict. Enfin, la marque souhaite s’engager d’un point de vue sociétal avec le mouvement « Movember » avec un don et en cherchant des fonds auprès des salariés, puis relayer les messages de l’association.

Pour en savoir plus, écoutez l’épisode BRANDIIING #20 – Pringles avec Nicolas Borri (40 min)

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