PMU déploie une campagne d’envergure pour accompagner le lancement de sa nouvelle application PMU PLAY. Avec cette plateforme unifiée, la marque opère un tournant stratégique. Comment ? En regroupant pour la première fois ses trois univers de jeu – pari hippique, pari sportif et poker. Une transformation qui vise à moderniser l’expérience des parieurs et à renforcer la position de PMU sur le marché.
Un territoire créatif pour unifier trois univers de jeu
À deux mois de la Coupe du Monde de football 2026, PMU déploie une campagne d’envergure pour accompagner le lancement de sa nouvelle app PMU PLAY. Elle regroupe désormais les 3 univers de jeu : pari hippique, pari sportif et poker
Pour incarner cette transformation, PMU fait le choix d’un territoire de communication moderne, dynamique et distinctif. Il est porté par une signature forte : « Trois univers, un seul terrain de jeu ».
Imaginée par BBDO Paris, la campagne est révélée ce 14 avril à l’occasion du match retour des quarts-de-finale de la Ligue des Champions. Celle-ci oppose Liverpool au Paris-Saint-Germain. Elle sera également accompagnée d’un dispositif 360 d’envergure nationale (VOL, affichage, presse, digital…) pour installer et faire vivre la marque PMU PLAY dans le quotidien des joueurs.
Un film spectaculaire signé BBDO Paris
C’est le grand déménagement des trois univers au sein de PMU PLAY que BBDO Paris vient illustrer de manière puissante et rythmée, à la hauteur de la promesse disruptive de PMU PLAY. Ce film a été réalisé par le duo AB/CD/CD et produit avec LaPac. Avec une esthétique des grands films hollywoodiens, il représente chaque univers en pleine scène de victoire. Une main de poker gagnante, le but de la victoire, ou le podium victorieux d’une course de trot ou de galop.
C’est lors de ces scènes de victoires que les déménageurs PMU PLAY interviennent. Et ce en prenant un à un tous les éléments de chaque univers pour les déménager vers un nouveau lieu. Jetons de poker, gazon, trophée du jockey gagnant, tous ces éléments sont pris en main par les déménageurs.
Ce n’est qu’à la fin du film que l’on comprend que tout est regroupé en un endroit. Sur le smartphone du parieur et sa nouvelle app PMU PLAY. Une métaphore exécutée avec légèreté et décalage, qui permet à PMU de traduire la disruption que représente ce nouvel univers.
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Une nouvelle étape stratégique pour PMU
Pour Cyrille Giraudat, Directeur général de PMU, « Cette campagne incarne notre ambition : transformer l’expérience de pari en France en proposant une plateforme unifiée, moderne et à la hauteur des meilleurs standards du marché. Avec cette campagne, nous revenons sur le devant de la scène avec un souffle nouveau, tout en réaffirmant notre position de 1er opérateur du Turf en ligne. »
Olivier Pribile, Directeur Marketing, Produit et e-Commerce de PMU complète : « Cette campagne spectaculaire incarne notre retour en force sur le marché du jeu en ligne avec une app PMU PLAY qui fait aujourd’hui notre différence sur le marché. BBDO Paris a brillamment capturé cette transformation, en matérialisant à travers le film la promesse forte que nous faisons à nos clients : offrir le meilleur du pari hippique, sportif et poker dans une seule application. »
PMU PLAY : trois univers, une expérience unifiée
C’est une refonte totale de l’application que PMU opère. Une expérience complète repensée pour être à la hauteur des meilleurs standards du marché.
Avec PMU PLAY, les frontières entre les trois univers s’effacent. Un onglet dédié dans la barre de navigation permet de basculer simplement entre sport, hippique et poker. Un parieur hippique peut ainsi consulter une course, puis placer un pari sportif. Ou encore rejoindre une partie de Twister en quelques secondes, sans changer d’application !
Dans un contexte de consolidation des acteurs du pari en ligne, PMU s’affirme comme le n°1 du Turf en ligne. Et ce en adressant les nouveaux usages des parieurs.
Pour en savoir plus sur BBDO Paris, rendez-vous sur sa page dédiée !
