Encore un crousty ? Oui, mais pas celui que vous croyez. Chez Pitaya, le crousty devient un terrain de combat. Et pour monter sur le ring, l’enseigne s’associe à un poids lourd : Cédric Doumbè, figure incontournable du MMA français et 7 fois champion du monde. Avec son agence joga, Pitaya signe une collaboration qui frappe vite, fort, et surtout juste.

Un crousty prêt pour la bagarre

On connaît la règle : les collabs food, il y en a partout. Mais encore faut-il qu’elles aient du sens. Ici, l’association s’impose presque d’elle-même. « Les collaborations sont aujourd’hui essentielles pour les marques, notamment dans la food, mais elles n’ont de sens que lorsqu’elles sont pertinentes et alignées avec l’ADN de la marque et son univers produit. Avec Cédric Doumbè, imaginer le KO Crousty s’est imposé comme une évidence pour Pitaya. » Gaétan Tissot – Responsable marketing national chez Pitaya.

Deux recettes qui envoient des coups

Au menu : un crousty version Pitaya, base riz et poulet frit, décliné en deux recettes. La Creamy Wasabim propose une attaque frontale avec une claque de wasabi suivie d’un uppercut de sriracha mayo. De son côté, la Kick Ananas joue l’équilibre entre douceur et intensité, pour ceux qui aiment encaisser avant de riposter.

Une créa en immersion totale

Côté créa, la campagne prend la forme d’un film en POV qui plonge le spectateur dans la peau d’un combattant. Face à lui : Doumbè. Le reste ? À découvrir, sans spoiler. « C’est génial quand tout le monde est derrière l’idée du début à la fin du projet. Clients comme talents. C’est comme ça qu’on fait les meilleures campagnes. » Antoine Defaye – Directeur de création chez joga.

Réalisé par David Fontao et produit par Kids, le film s’accompagne de deux key visuals déployés en affichage, en restaurant et sur les réseaux sociaux.