Après avoir surpris en septembre avec son pad thaï rose, Pitaya dévoile aujourd’hui une nouvelle création gourmande : les Bao thaï burgers. Deux recettes qui viennent enrichir l’univers street food de la marque. Pour accompagner ce lancement, l’agence joga a conçu une campagne déclinée en film, affichage et digital. Elle y mêle humour et clins d’œil cinématographiques, en revisitant des classiques comme Kill Bill ou Taxi Driver.

Une campagne pleine d’autodérision

Dans le nouveau film signé par le réalisateur Max Mauroux et produit par Boner&Boner, on suit un personnage un peu à part. Un nerd maladroit, obsédé par l’idée de dompter l’utilisation des baguettes. Déterminé, il s’impose un entraînement loufoque qui le conduit à des situations improbables. On le voit tenter de manger du riz grain par grain, pianoter sur un clavier d’ordinateur avec ses baguettes ou encore les utiliser pour faire son sport, accroché à sa barre de traction.

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Après un enchaînement d’efforts acharnés, il finit par réussir son pari : il manie enfin les baguettes avec une parfaite maîtrise. Satisfait, il décide de retourner chez Pitaya pour en profiter. Mais une surprise l’attend sur la devanture du restaurant. Celle-ci affiche en toutes lettres « maîtrise des baguettes facultative », accompagnée de la photo d’un Bao thaï burger. Interloqué, le personnage décide de rentrer et tester.

Déjà une opération remarquée en 2024

Ce n’est pas la première fois que Pitaya et l’agence joga travaillent ensemble. En juin 2024, ils avaient lancé « Le Programme d’Infidélité ». Cette campagne originale proposait aux clients d’échanger la carte de fidélité d’une autre enseigne contre un pad thaï offert. Déployée via un film réalisé par Marie Papillon, mais aussi en affichage, cette opération avait non seulement marqué les esprits par son ton décalé, mais aussi renforcé la visibilité de l’enseigne à l’occasion de l’ouverture de son flagship Place de Clichy.