Pinterest lance sa première campagne marketing à destination des annonceurs

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Pinterest lance aujourd’hui sa toute première campagne marketing à destination des annonceurs. La campagne « Et si leur prochain…était sur Pinterest », déclinée dans six pays, met en lumière l’état d’esprit unique de l’audience de Pinterest à travers des cas d’utilisation inspirants basés sur les insights de Pinterest dans cinq secteurs de la publicité : de l’automobile, en passant par le retail, les services financiers, les technologies/télécoms et la beauté.

Pinterest, la plateforme d’inspiration mondiale, attire les décideurs. La plupart des utilisateurs se servent en effet de cette plateforme pour décider de ce qu’ils feront et achèteront prochainement. Avec sa dernière campagne « Et si leur prochain…était sur Pinterest », Pinterest souhaite montrer aux annonceurs qu’ils peuvent être le prochain achat de ces utilisateurs : le prochain produit qu’ils essayeront, qu’ils sauvegarderont ou qu’ils achèteront.

Les annonceurs ont cette opportunité unique d’atteindre les consommateurs sur Pinterest lorsque leur curiosité est piquée, mais n’ont pas encore choisi une marque et restent ouverts à toute possibilité. En effet, l’audience de Pinterest est diverse et mondiale, mais les utilisateurs du monde entier ont tous une chose en commun : 97 % de leurs principales recherches sur Pinterest ne comportent pas de nom de marque. Cela signifie que la majorité des consommateurs ne tapent pas le nom d’une marque dans leurs recherches et que des entreprises de toute taille ont la possibilité d’être découvertes. Sur Pinterest, elles peuvent atteindre des clients qui envisagent leur prochain achat. Au total, 83 % des utilisateurs qui se rendent chaque semaine sur Pinterest ont effectué au moins un achat sur la base d’un contenu de marque découvert sur Pinterest.

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Au cours de l’année passée, Pinterest a accueilli plus de 100 millions nouveaux utilisateurs actifs mensuels, permettant ainsi aux annonceurs d’atteindre une audience mensuelle globale de plus de 450 millions d’internautes. Cette croissance est portée par des publics tels que la génération Z qui redéfinissent les usages traditionnels de Pinterest, en créant de l’engagement dans des secteurs aussi variés que le divertissement, la technologie ou les services financiers. Lorsqu’ils viennent sur Pinterest, eux aussi sont indécis avant de trouver le bon produit ou service. C’est pourquoi les utilisateurs de Pinterest sont 50 % plus enclins à découvrir de nouvelles marques à partir de publicités vues sur des plateformes digitales et environ 20 % plus disposés à acheter ces marques par rapport aux non-utilisateurs de Pinterest (Source : Global Web Index, entre le 1er et le 3ème trimestre de 2020 en France).

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Ils se considèrent également comme des influenceurs en matière d’achats. En France, les utilisateurs de Pinterest appartenant à la GenZ sont 49 % plus susceptibles que les autres internautes français de parler de nouveaux produits à leurs amis et à leur famille (Source : GlobalWebIndex, Gen-Zers ayant visité Pinterest entre le 1er et le 3ème trimestre de 2020 en France).

« Pinterest offre un avantage précieux aux entreprises de toutes tailles qui peuvent être découvertes grâce à la pertinence de leur contenu et la qualité de leurs produits. Les publicités sur Pinterest ne sont pas seulement utiles, elles enrichissent l’expérience des internautes. Elles aident les consommateurs à déterminer leurs futurs projets, et les encouragent à agir. Que ce soit pour faire un essai, obtenir plus d’informations ou effectuer un achat. L’efficacité de la plateforme est largement reconnue par les annonceurs, ce qui nous a permis de doubler le nombre d’annonceurs en Europe l’année passée. » Visha Naul, Director of Business Marketing Europe Pinterest.

Pinterest s’attaque à un marché publicitaire mondial concurrentiel avec une offre unique et précieuse pour les annonceurs. Une offre mise en avant lors de son tout premier sommet mondial des annonceurs « Pinterest Presents » organisée en mars dernier, et à travers cette campagne « Et si leur prochain… était sur Pinterest » lancée aujourd’hui en France.

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