À l’heure où la convivialité reprend progressivement ses droits après des mois de restrictions, l’alcool n’est jamais bien loin. Soirées, bars, discothèques… Ces retrouvailles et fêtes peuvent vite basculer et conduire à une consommation excessive, voire nocive, d’alcool. C’est pourquoi, Pernod Ricard et son agence Buzzman se mobilisent et dévoilent une nouvelle campagne numérique internationale innovante. Le message est simple et universel : « Buvez plus… d’eau » ( « Drink more… water »).
La campagne disruptive de Pernod Ricard pour des soirées responsables : « Buvez plus… d’eau »
« Nous avons tous vu ce type qui s’évanouit dans un coin lors d’une fête avec des dessins sur tout le visage, celui qui finit par se battre avec des panneaux de signalisation dans la rue. » – agence Buzzman
Cette prise de parole s’inscrit dans le programme Responsible Party de la marque de vins et spiritueux. Depuis 2009, cette initiative vise à lutter contre le binge drinking et faire de la prévention auprès des jeunes adultes. Comment ? En montrant qu’il n’y a pas de convivialité dans l’excès et qu’il faut faire les bons choix, comme boire de l’eau entre chaque verre.
Cette nouvelle campagne disruptive, véritable ode aux soirées responsables, s’adresse donc aux jeunes de la génération Z en adoptant leurs codes et un message simple, percutant et universel : « Buvez plus d’eau ».
Pour ce faire, le film montre, sans détour, les conséquences désagréables, embarrassantes voire néfastes d’une consommation excessive d’alcool. On découvre alors des des scènes d’ivresse, des siestes incongrues, des corps titubants, des personnes inconscientes…. Superposées à celles-ci, une même expression clignote, « Drink More ». Finalement, un simple mot vient s’ajouter à celle-ci et pourtant il fait toute la différence : « Drink more… water ».
« Cette campagne ambitieuse reflète la nouvelle dimension digitale de notre programme Responsible Party. En nous adressant aux jeunes adultes avec leurs propres codes, nous parviendrons à diffuser largement notre message, de façon percutante, dans de nombreux pays. » – Alexandre Ricard, Président-Directeur général de Pernod Ricard
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L’urgence est là et en tant que « Créateurs de Convivialité », Pernod Ricard s’engage en faveur de la consommation responsable. Ainsi, à travers cette campagne, la marque démontre bien son envie d’aller toujours plus loin.
