Du 4 juillet au 9 août, les compétitions cyclistes s’installent sur France Télévisions. Portée par des audiences historiques en 2025, la régie FranceTV Publicité déploie cette année un mix média complet pour associer les marques partenaires aux directs et aux magazines de l’événement, sur l’écran de télévision comme sur le digital.
Un événement incontournable sur tous les écrans
Le Tour de France bat son plein et s’impose comme le rendez-vous incontournable de l’été, omniprésent sur tous les écrans et au cœur de toutes les conversations. Après l’étude We Are Social qui décrypte la mythologie du Tour de France sur les réseaux sociaux dont nous vous parlions en début de semaine, c’est au tour de la régie publicitaire du groupe de dévoiler ses dispositifs de parrainage.
E.Leclerc, Škoda et Krys, partenaires historiques des retransmissions cyclistes, reconduisent leur engagement sur l’intégralité des deux épreuves. Ils sont rejoints par Airbnb, qui déploie un dispositif TV et digital de grande ampleur. SNCF Voyageurs s’associe aux directs du Tour de France Hommes comme nouveau partenaire, quand FDJ UNITED accompagne le Tour de France Femmes sur le volet digital. Du côté des magazines (Vélo Club, L’Image du Jour et Un jour sur le Tour), TotalEnergies officiera comme sponsor exclusif pour l’ensemble des émissions consacrées aux deux compétitions.
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Des activations TV et digitales sur-mesure
Pour prolonger l’événement au-delà des retransmissions traditionnelles, plusieurs marques investissent des formats personnalisés. E.Leclerc s’illustre avec des billboards inspirés des pancartes des fans et des pastilles sociales menées par Paulo le Sportix auprès des camping-caristes. De son côté, Škoda donne rendez-vous sur les réseaux sociaux avec un format vidéo quotidien baptisé « Le Moment Epiq’ » pour revenir sur l’image marquante de l’étape. Enfin, SNCF Voyageurs mise sur Brut avec un vlog racontant un train trip, soutenu par un dispositif de skin content éditorial.
Toutes ces activations s’appuient sur l’engouement du public : en 2025, le Tour de France parvenait à réunir un record historique de 45 millions de Français (soit pas moins de 70 % de la population !), tandis que le Tour de France Femmes rassemblait de son côté près de 26 millions de téléspectateurs sur les antennes et la plateforme france.tv.
