L’affichage extérieur offre mille et une possibilités d’être créatif, tout en s’adressant à sa cible. Pour preuve : le nouveau panneau publicitaire de Tesco… qui interpelle, littéralement, les passants en direct ! Une publicité personnalisée qui ne passe pas inaperçue. On vous en dit plus.
Un panneau publicitaire Tesco 100% ciblé
Tesco a ouvert un nouveau magasin Express à Charlemont Square. Et pour le faire savoir au plus grand nombre – et surtout leur indiquer la bonne direction à suivre pour le trouver – l’enseigne fait confiance à l’agence BBH Dublin. Ensemble, elles dévoilent un panneau d’affichage innovant et interactif. En effet, celui-ci envoie en temps réel des messages personnalisés aux passants ! Il réagit sur leurs vêtements, leur entourage, leurs actions, etc. avec beaucoup d’humour.
Tesco et BBH Dublin ont ainsi créé un média sur-mesure !
« Nous sommes vraiment fiers de notre nouveau magasin de Charlemont Square et parce que nous sommes un peu à l’écart, nous voulions nous amuser avec le défi de faire savoir à nos clients exactement où nous sommes », explique Cathal Deavy, Directeur marketing de Tesco Ireland.
Notons que « derrière les réactions » du panneau publicitaire se cache un rédacteur aux aguets, surveillant les passants. D’où la pertinence des accroches affichées !
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Des retours aussi percutants ?
Depuis ses débuts, Tesco mise sur une communication plus humaine et ambitionne de comprendre les besoins de chacun. Deux missions qui se retrouvent dans cette campagne inédite ! En effet, celle-ci permet non seulement d’attirer l’attention, mais également de communiquer directement avec les passants.
Sam Caren, Responsable de création de l’agence BBH Dublin, déclare : « Les premières impressions sont importantes et on dit que vous n’en faites qu’une seule. Avec cette approche, nous arrivons à faire une impression percutante, plusieurs fois, sur plusieurs personnes et nous nous amusons beaucoup à le faire tout en répondant au brief de faire savoir aux gens l’emplacement du nouveau magasin. Ce n’est pas parce que quelque chose est fonctionnel et laborieux qu’il doit être ennuyeux. »
Une chose est sûre : ce panneau publicitaire est une belle idée ! Les Dublinois ne manquent pas de le prendre en photo et de le partager sur les réseaux sociaux…
