L’affichage extérieur offre mille et une possibilités d’être créatif, tout en s’adressant à sa cible. Pour preuve : le nouveau panneau publicitaire de Tesco… qui interpelle, littéralement, les passants en direct ! Une publicité personnalisée qui ne passe pas inaperçue. On vous en dit plus.
Un panneau publicitaire Tesco 100% ciblé
Tesco a ouvert un nouveau magasin Express à Charlemont Square. Et pour le faire savoir au plus grand nombre – et surtout leur indiquer la bonne direction à suivre pour le trouver – l’enseigne fait confiance à l’agence BBH Dublin. Ensemble, elles dévoilent un panneau d’affichage innovant et interactif. En effet, celui-ci envoie en temps réel des messages personnalisés aux passants ! Il réagit sur leurs vêtements, leur entourage, leurs actions, etc. avec beaucoup d’humour.
Tesco et BBH Dublin ont ainsi créé un média sur-mesure !
“Nous sommes vraiment fiers de notre nouveau magasin de Charlemont Square et parce que nous sommes un peu à l’écart, nous voulions nous amuser avec le défi de faire savoir à nos clients exactement où nous sommes”, explique Cathal Deavy, Directeur marketing de Tesco Ireland.
Notons que “derrière les réactions” du panneau publicitaire se cache un rédacteur aux aguets, surveillant les passants. D’où la pertinence des accroches affichées !
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Des retours aussi percutants ?
Depuis ses débuts, Tesco mise sur une communication plus humaine et ambitionne de comprendre les besoins de chacun. Deux missions qui se retrouvent dans cette campagne inédite ! En effet, celle-ci permet non seulement d’attirer l’attention, mais également de communiquer directement avec les passants.
Sam Caren, Responsable de création de l’agence BBH Dublin, déclare : “Les premières impressions sont importantes et on dit que vous n’en faites qu’une seule. Avec cette approche, nous arrivons à faire une impression percutante, plusieurs fois, sur plusieurs personnes et nous nous amusons beaucoup à le faire tout en répondant au brief de faire savoir aux gens l’emplacement du nouveau magasin. Ce n’est pas parce que quelque chose est fonctionnel et laborieux qu’il doit être ennuyeux.”
Une chose est sûre : ce panneau publicitaire est une belle idée ! Les Dublinois ne manquent pas de le prendre en photo et de le partager sur les réseaux sociaux…
