La remise des prix de la 44e édition du GRAND PRIX DES AGENCES DE L’ANNÉE ayant pour vocation de distinguer les enseignes conseils de communication les plus performantes sur le marché, a eu lieu le jeudi 14 décembre 2022 sous le thème de » l’Intelligence Artificielle Générative « .
Placée sous le parrainage du Ministère de la Culture, ce prix bénéficie également de l’égide des principales associations professionnelles et est soutenu par la presse professionnelle. C’est l’occasion chaque année de distinguer les enseignes de communication les plus performantes et émergentes, à partir d’une étude auprès des agences, supervisée par une commission de sélection réunissant des spécialistes indépendants de ce marché (un conseil en fusion & acquisition, un chasseur de têtes, un avocat et un expert-comptable) selon des critères d’évolution de leur chiffre d’affaires ou de leur marge brute, de l’acquisition de nouveaux budgets, de la fidélité de leurs clients, et de la créativité de leurs campagnes telles que primées lors des principaux grands prix et festivals de la profession.
L’analyse de Henri-Christian Schroeder, fondateur du Grand Prix des Agences de l’Année concernant ce millésime 2023 :
« 2023 aura confirmé la relance de 2022 malgré une inflation très impactante sur le pouvoir d’achat, et le recul des investissements des fonds spécialisés dans les start-ups et les technologies autres que l’I.A. Les annonceurs, les médias et les agences auront su pourtant une fois encore démontrer une forte capacité de résilience sur un marché hectique en mutation accélérée et malgré un environnement de plus en plus complexe et incertain … sans parler du remboursement en cours de leurs PGE ! Plusieurs remarques s’imposent à l’observation de l’évolution du marché, illustrée par les agences primées lors de cette 44e édition » :
i. L’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE GENERATIVE bouleverse le marché depuis un an, en transformant profondément le business model des agences : l’I.A. est un levier incomparable de productivité pour les tâches répétitives et de déploiement. Par contre l’I.A. bouscule positivement la fonction créative des agences en repoussant les limites de leur créativité et en leur permettant d’imaginer et de déployer des idées de marque et des concepts de communication toujours plus innovants.
ii. L’évolution des réseaux sociaux, leur saturation, leur pollution par autant de fake news que d’un grand n’importe-quoi par une foule indistincte au statut flou « d’influenceurs » mercenaires éphémères et volatiles, modifie en profondeur le métier des agences, qui ne peuvent plus miser toute la réputation de leurs clients sur ceux-ci, et ainsi se doivent de devenir des chefs d’orchestre de plus en plus vigilants et réactifs face aux « fausses notes » buzzant dans le marécage de la toile !
iii. La prolifération tout le long de l’année de promotions commerciales, de « Black Fridays » et de prix (plus ou moins) cassés, contribue à dévaloriser les marques, obligeant leurs agences à en proposer une compensation mesurable en termes d’image, de services et de bénéfices consommateur.
iv. ACCENTURE SONG s’impose avec fracas sur le marché en en challengeant les plus grosses enseignes, et ce, non seulement de par leur expertise stratégique et technologique, mais aussi de par leur compte d’exploitation unifié accréditant une intégration optimale de leurs conseils et services, ainsi que par un produit créatif particulièrement compétitif inspiré par leur patron David Droga, le créatif américain le plus primé au monde.
v. Le succès du groupe TBWA – fleuron français du groupe Omnicom – sur le marché, en fait la principale alternative stratégique et créative à PUBLICIS et HAVAS, sur l’ensemble des leviers du marketing et de la communication, des audiences, des sujets et des problématiques d’annonceurs…
vi. L’émergence de groupes indépendants de multi-communication non cotés, financés ou pas par des fonds d’investissement en private equity, modifie également sensiblement l’échiquier concurrentiel, et en consolide la croissance et la pérennité
vii. La vivacité et l’agilité des jeunes agences, des agences indépendantes et des agences spécialisées, crée une émulation entrepreneuriale extrêmement stimulante et rafraichissante en faveur de leurs clients, face aux grands groupes multinationaux fortement centralisés !
viii. La communication évènementielle connait un fort développement tiré par les J.O. « PARIS 2024 », consolidant la contribution stratégique à la live brand equity des annonceurs !
ix. La communication responsable comme la R.S.E. et les E.S.G. – sont devenues incontournables – et comme le digital et la data – font dorénavant partie du quotidien des agences et des marques.
x. La mutation critique en cours des R.H. nécessaires en agence fait émerger des compétences nouvelles et hybrides, encore rares et onéreuses, notamment dans la data et l’I.A., mais aussi des commerciaux formés aussi bien au conseil stratégique qu’à l’ingénierie digitale, des créatifs autant « artistes » que « geeks » et des planneurs stratégiques également initiateurs d’innovations produit, service et d’expériences de marque.
LES COMMUNICANTS DE L’ANNEE 2023 :
ARTHUR SADOUN – PRESIDENT DU DIRECTOIRE DE PUBLICIS GROUPE WW
« LA PERSONNALITE DE L’ANNEE »
PAUL-EMMANUEL REIFFERS – PRESIDENT DE MAZARINE GROUP INT’L
« LE PUBLICITAIRE DE L’ANNEE »
EMMANUEL DEBUYCK – C.E.O D’ADWANTED GROUP
« L’ENTREPRENEUR DE L’ANNEE »
SYLVIA TASSAN TOFFOLA – DIRECTRICE GENERALE DE TF1 PUB
« LA DIRIGEANTE DE L’ANNEE »
CLAUDIA COHEN – JOURNALISTE ECONOMIQUE AU FIGARO
« LA JOURNALISTE DE L’ANNEE »
ADRIEN de BLANZY – PRESIDENT DU SHIFT, GROUPE L’ADN
« L’INFLUENCEUR DE L’ANNEE »
LES AGENCES DE L’ANNEE 2023 :
TBWA\GROUPE France
LE GROUPE DE COMMUNICATION DE L’ANNEE
ACCENTURE SONG
L’AGENCE DE PUBLICITE DE L’ANNEE
VML
L’AGENCE DE COMMUNICATION INTEGREE DE L’ANNEE
MAZARINE Group Int’l
LE GROUPE INTERNATIONAL DE COMMUNICATION INDEPENDANT DE L’ANNEE
AUSTRALIE.GAD
LE GROUPE INDEPENDANT DE COMMUNICATION DE L’ANNEE
BUZZMAN
L’AGENCE LA PLUS CREATIVE DE L’ANNEE
STEVE
L’AGENCE DE PUBLICITE INDEPENDANTE DE L’ANNEE
THE GOOD COMPANY
L’AGENCE DE COMMUNICATION RESPONSABLE DE L’ANNEE
THE 7th HOUSE
L’AGENCE DE DEMAIN
AUDITOIRE
L’AGENCE DE COMMUNICATION EVENEMENTIELLE DE L’ANNEE
CARRE NOIR
L’AGENCE DE DESIGN DE L’ANNEE
FUTURE BRAND
L’AGENCE DE BRANDING DE L’ANNEE
SHORTCUT
L’AGENCE DE COMMUNICATION LUXE DE L’ANNEE
HAVAS LIFE PARIS
L’AGENCE DE COMMUNICATION SANTE DE L’ANNEE
DUPONT LEWIS
L’AGENCE DE COMMUNICATION FOOD DE L’ANNEE
CAMDEN
L’AGENCE DE COMMUNICATION DE L’ANNEE EN REGION
LAFOURMI
L’AGENCE DE COMMUNICATION SPORT DE L’ANNEE
BABEL
L’AGENCE DE COMMUNICATION CORPORATE DE L’ANNEE
EPOKA
LE GROUPE INDEPENDANT DE COMMUNICATION D’ENTREPRISE DE L’ANNEE
RUMEUR PUBLIQUE GROUPE
LE GROUPE DE COMMUNICATION D’INFLUENCE DE L’ANNEE
TADDEO
L’AGENCE CONSEIL EN COMMUNICATION D’AFFAIRES PUBLIQUES DE L’ANNEE
COMFLUENCE
L’AGENCE DE COMMUNICATION D’INFLUENCE DE L’ANNEE
MASCARET
L’AGENCE DE COMMUNICATION D’AFFAIRES DE L’ANNEE
MONET + ASSOCIES
L’AGENCE DE RELATIONS PUBLICS DE L’ANNEE
CNTVRS
L’AGENCE-CONSEIL EN STRATEGIE & MANAGEMENT DE LA COMMUNICATION DE L’ANNEE
ENDERBY
L’AGENCE DE COMMUNICATION EDITORIALE DE L’ANNEE
I&S
L’AGENCE DE COMMUNICATION INTERNE DE L’ANNEE
ZCOMME
L’AGENCE DE COMMUNICATION DES RESSOURCES HUMAINES DE L’ANNEE
ACME
LA JEUNE AGENCE DE L’ANNEE
ISOSKELE
LE GROUPE DATA MARKETING DE L’ANNEE
EKSTEND GROUP
LE GROUPE DE COMMUNICATION MARKETING DE L’ANNEE
R2
L’AGENCE DIGITALE DE L’ANNEE
YKONE
L’AGENCE DE MARKETING D’INFLUENCE DE L’ANNEE
SO BANG
L’AGENCE SOCIAL MEDIA DE L’ANNEE
FRENESIE
L’AGENCE DE BRAND EXPERIENCE DE L’ANNEE
THE SOURCE
L’AGENCE DE BRAND CONTENT DE L’ANNEE
GO&UP
L’AGENCE DE MARKETING MOBILE DE L’ANNEE
TLC MARKETING
L’AGENCE D’ACTIVATION DE L’ANNEE
TSM CONSULTING
LA JUNIOR AGENCE DE L’ANNEE
