Après un lancement dans les bars et restaurants en 2024, Pago POP, la boisson pétillante de Pago (groupe Eckes Granini) débarque en grande distribution. Pour marquer ce lancement à grande échelle, la marque de jus iconique s’associe à Sweet Punk, l’agence créative d’Ekstend Group, pour une campagne aussi effervescente que son produit.
Avec Pago POP, Pago ouvre un nouveau chapitre. Cette innovation se positionne comme une alternative premium et sensorielle aux boissons alcoolisées : des saveurs fruitées twistées par des notes aromatiques inattendues (abricot & basilic, mangue & gingembre, citron & hibiscus…), une légère pétillance, et une expérience pensée pour réenchanter les moments d’indulgence. C’est autour de cette nouvelle façon de consommer, plus curieuse et plus festive, que Sweet Punk a imaginé la campagne de communication qui accompagnera le lancement de Pago POP.
« Nous voulons représenter Pago POP comme une boisson du moment présent : un plaisir accessible, sans compromis, qui parle autant au goût qu’aux sens. Une boisson qui s’invite dans les nouveaux rituels sociaux, là où la convivialité ne passe plus nécessairement par l’alcool », précise Matthieu Viard, Directeur Commercial chez Sweet Punk.
Un territoire visuel pétillant et joyeusement affirmé
Pour incarner ce positionnement, l’agence a conçu un spot de 15 secondes mêlant 3D et prises de vue réelles, dans lequel « on entend les bulles, touche la fraîcheur, voit les parfums et sent les fruits ». Cette création sensorielle vise à éveiller la curiosité et stimuler l’imaginaire gustatif, alternant entre moments conviviaux en terrasse et instants plus intimistes à la maison. « Avec Pago, on a voulu faire pétiller l’écran autant que leurs boissons. Le format court et le parti pris 3D nous ont permis de créer une prise de parole ultra-visuelle, pensée pour capter l’attention immédiatement, quel que soit le canal », explique Guillaume Perrette, Directeur de création chez Sweet Punk.
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Un lancement à la croisée des tendances de consommation
En 2025, la recherche de plaisir s’intensifie et les consommateurs attendent des produits capables de conjuguer goût, originalité et expérience inédite. Pago POP s’impose ainsi comme une boisson festive et hybride, à la fois gourmande et décomplexée, portée par une plateforme créative en phase avec la redéfinition du plaisir.
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