Jamais les annonceurs n’ont disposé d’autant de possibilités pour diffuser leurs campagnes vidéo. Entre les plateformes de streaming, les services de télévision à la demande, les réseaux sociaux et les nouveaux formats interactifs, le paysage publicitaire s’est considérablement complexifié ces dernières années. Cette multiplication des points de contact offre de nouvelles opportunités de visibilité, mais impose également aux marques de repenser leurs stratégies média, leurs créations et leurs indicateurs de performance.
C’est dans ce contexte qu’Origine by ORIXA dévoile le premier Grand Benchmark de la Publicité Vidéo. Basée sur l’analyse de 100 campagnes menées entre 2023 et 2025 sur des plateformes aussi diverses que Netflix, YouTube, TikTok ou M6+, l’étude ambitionne de dresser un état des lieux d’un marché en pleine transformation. À travers plus de 10 000 données issues de campagnes menées pour différentes marques et organisations, ce benchmark met en lumière les nouvelles dynamiques qui redessinent les stratégies vidéo des annonceurs.
Un marché vidéo en pleine recomposition
Le rapport met en évidence l’émergence d’un écosystème où les investissements se répartissent désormais entre plusieurs univers complémentaires : AVOD, BVOD, SVOD et Social Video.
L’essor du streaming apparaît comme l’un des principaux moteurs de cette transformation. En seulement un an, Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video ont capté à eux seuls 30 % des investissements vidéo des marques analysées par Origine by ORIXA. Une progression qui témoigne de l’intégration croissante de ces plateformes dans les plans média des annonceurs.
Parallèlement, les réseaux sociaux continuent d’accélérer leur montée en puissance. Les investissements sur Meta, TikTok et Snapchat ont ainsi progressé de 519 % entre 2023 et 2025, confirmant le rôle central de la Social Video dans les stratégies de visibilité et d’engagement.
Les marques explorent de nouveaux formats publicitaires
Au-delà des canaux de diffusion, le benchmark souligne également l’intérêt grandissant des annonceurs pour les formats émergents.
Selon l’étude, certaines innovations publicitaires génèrent un impact supérieur de 30 % en moyenne par rapport aux formats plus traditionnels. C’est notamment le cas des QR codes intégrés directement aux contenus vidéo ou encore des overlays interactifs qui enrichissent l’expérience du spectateur.
Cette recherche d’efficacité pousse les directions marketing à expérimenter davantage, dans un contexte où l’attention devient une ressource de plus en plus difficile à capter.
À découvrir sur JUPDLC
Une révolution créative portée par l’IA
L’étude met également en lumière une évolution majeure du côté de la production créative. Face à la multiplication des écrans, des formats et des environnements de diffusion, les marques cherchent désormais à adapter leurs contenus à chaque contexte de consommation.
L’essor des outils d’intelligence artificielle et des « variant factories » accélère cette tendance. Ces nouvelles approches permettent de produire plus rapidement des déclinaisons créatives adaptées à différents supports, tout en maintenant une cohérence globale de marque.
De nouveaux indicateurs pour mesurer la performance
Enfin, le benchmark montre que les annonceurs élargissent progressivement leur définition de la performance vidéo.
Si les indicateurs traditionnels restent importants, de nouveaux KPIs gagnent du terrain. La mesure de l’attention s’impose progressivement dans les stratégies d’évaluation, avec 30 % des marques étudiées qui l’intègrent déjà à leurs dispositifs d’analyse.
Dans le même temps, les Brand Lift Surveys continuent de séduire les directions marketing : 80 % des annonceurs interrogés déclarent vouloir les mettre en place afin de mieux comprendre l’impact réel de leurs campagnes sur la perception et la mémorisation de leur marque.
Vers une approche plus stratégique de la vidéo
À travers ce premier Grand Benchmark de la Publicité Vidéo, Origine by ORIXA met en évidence une évolution profonde du marché. La vidéo ne se résume plus à un simple canal publicitaire : elle devient un écosystème complexe où se croisent enjeux de diffusion, de créativité, d’attention et de mesure.
Pour les marques, l’enjeu n’est donc plus seulement d’être présentes sur les bonnes plateformes, mais de construire des stratégies capables d’orchestrer efficacement l’ensemble de ces environnements afin de maximiser leur impact dans un paysage médiatique toujours plus fragmenté.
