Alors que le monde commence à prendre doucement conscience de la période décisive dans laquelle il se trouve, les marques doivent être celles qui montrent l’exemple. En effet, le consumérisme d’antan est révolu, il faut aujourd’hui composer avec une conjoncture climatique inquiétante. En ce sens, les marques doivent devenirs des acteurs engagés qui contribuent à la transition écologique. Dans ce cadre, l’Oréal a récemment annoncé la réduction de 40% de l’impact carbone de ses campagnes publicitaires digitales !
La belle initiative de L’Oréal !
« Entre le début de la campagne et la deuxième partie de la campagne optimisée, nous avons réduit l’impact CO2 de ces campagnes de 40% sans entamer leur performance média » confie Elodie Bernadi, directrice RSE et développement durable chez L’Oréal France.
Pour arriver à un tel résultat, la marque de cosmétique changé certains paramètres de ces campagnes publicitaires. Pour réduire la consommation d’électricité L’Oréal favorise l’utilisation du Wifi plutôt que la 4g/5g. La marque a également réduit la taille de ses vidéos publicitaires sur les réseaux sociaux.
« Il s’agit aussi parfois de choisir les jours, sur lesquels il y a un peu moins de trafic, où les serveurs vont être moins sollicités, le samedi par exemple, parce qu’en semaine les gens travaillent » ajoute Elodie Bernardi.
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Dans cette transition écologique, L’Oréal est accompagnée par la start-up Impact+ qui est experte dans la maîtrise de l’impact environnemental des campagnes publicitaires digitales.
Une belle initiative qui, espérons-le, saura trouver écho chez d’autres grandes enseignes !
