A l’occasion de la rentrée, la marque Don’t call me Jennyfer lance une opération marketing des plus surprenantes et innovantes : 1 produit, 3 prix au choix. Cette offre spéciale sur une sélection de 100 articles, prendra fin le 25 août prochain.
« On n’est pas la marque la plus mode, mais nous avons la volonté d’être la plus complice avec notre cible, les 10-19 ans qu’on appelle génération Z. » – Jean-Philippe Evrot, Directeur de la marque
« Tu choisis pas tes profs mais tu choisis ton prix ! », la nouvelle campagne de Jennyfer
Pendant un laps de temps, les clientes de l’enseigne de prêt-à-porter payent le prix souhaité. A titre d’exemple, le sac Léna Situations peut être acheté pour la somme de 14,99€, ou 19,99€, ou 29,99€. Chacune renvoie à une étiquette spécifique et humoristique :
- A ce prix-là, on espère au moins que tu nous follow !
- A ce prix-là, c’est comme sur ton bulletin : « peut mieux faire » !
- A ce prix-là, c’est sûr on t’offre un bon karma !
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L’opération « Choisis ton prix » se justifie par la volonté de répondre à une clientèle « très jeune et avec peu de moyens ». De même, c’est un choix innovant et fort pour les deux parties prenantes. D’un côté, il satisfait le consommateur en quête d’économies et de l’autre, il attire de nouveaux clients pour la marque. Par ailleurs, « le choix du prix pour la cliente est à la fois l’occasion inédite de surprendre, de créer de l’engagement et de l’échange sur les réseaux sociaux », souligne Régine Vanheems, Co-fondatrice de l’Observatoire du Commerce Connecté.
