Dans les secteurs de la beauté et du luxe, le packaging ne se limite plus à protéger un produit. Il participe pleinement à l’identité d’une marque et à l’expérience proposée au consommateur. Du choix des matériaux à la prise en main, jusqu’au rituel d’ouverture, chaque détail contribue à exprimer son positionnement. Cette dimension stratégique prend une place centrale dans le travail des acteurs spécialisés dans la conception et la fabrication d’emballages.
C’est dans cette perspective qu’AROS Group annonce la nomination d’Olivier Boré au poste de Head of Design. Ancien directeur de la création internationale et associé de l’agence Crépuscule, il rejoint le groupe avec plus de 30 ans d’expérience dans le design et le packaging. Il sera chargé de diriger la création pour les clients d’AROS Group dans les univers de la beauté, de la parfumerie et du luxe.
Olivier Boré prend la tête de la création chez AROS Group
Après près de 25 ans chez Crépuscule, agence spécialisée dans le design pour le secteur de la beauté, Olivier Boré rejoint AROS Group. Il y supervisera les équipes de design et les projets créatifs, de l’esquisse à la fabrication, en passant par l’ingénierie et le prototypage.
Le groupe travaille différents matériaux, parmi lesquels le verre, le métal, le papier, le textile et le plastique. Cette approche intégrée a notamment retenu l’attention du designer, dont le travail pouvait auparavant s’arrêter à la transmission d’un projet.
« Chez AROS Group, nous allons de l’idée à l’objet concret, entre les mains du consommateur. C’est ce qui m’a attiré », explique Olivier Boré. Il rappelle également le rôle du packaging dans la communication des marques : « Il exprime son identité avant même qu’on ait lu un mot. »
Pour Youcef Ferfache, président et CEO d’AROS Group, cette nomination s’inscrit dans la continuité du travail du designer auprès de grandes marques internationales. Ses idées pourront désormais être accompagnées jusqu’à leur mise en production.
Le packaging comme expérience de marque
Au-delà de l’identité visuelle, Olivier Boré considère le design comme une expérience qui se construit à chaque interaction avec un produit. Le poids de l’emballage, les gestes nécessaires pour accéder à son contenu ou encore le rituel d’ouverture participent à la perception du luxe.
Il compare cette approche à l’expérience du transport aérien : si tous les passagers rejoignent la même destination, le parcours diffère selon la classe choisie. Cette attention portée à chaque étape nourrit notamment le travail d’AROS Group autour de l’unboxing.
La durabilité constitue un autre axe de cette approche. Dès les années 1990, Olivier Boré travaillait déjà sur des packagings responsables. Il cite notamment Garnier Neutralia, pour lequel il a contribué à concevoir des étuis en carton recyclé certifié FSC et sans colle. « La durabilité doit faire partie du brief dès le départ », souligne-t-il. « Bien intégrée, elle devient un élément de l’ADN de la marque, plutôt qu’un argument ajouté à la fin. »
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Plus de 30 ans de carrière dans le design et la beauté
Olivier Boré débute sa carrière en 1989 chez Dragon Rouge, à Paris. Il rejoint ensuite le département de création packaging de Tonnerre de Brest, où il travaille notamment sur les marques Neutradia, Fructis et P’tit DOP.
En 1996, il fonde et dirige le département cosmétique de Hotshop. Il rejoint Crépuscule en 2002 comme directeur de la création, avant de devenir directeur de la création internationale et associé.
Pendant près de 25 ans, il pilote des projets de stratégie de marque, d’identité visuelle, de packaging et de communication sur le lieu de vente. Il accompagne notamment L’Oréal, Unilever, Henkel, Coty, Beiersdorf, Avon et Shiseido.
Son parcours le conduit également à Singapour, où il est basé entre 2013 et 2021. Il y approfondit sa connaissance des marchés asiatiques de la beauté et des attentes des consommateurs. À partir de 2019, il assure également la direction générale de l’agence.
Formé au design graphique et au design volume à l’École supérieure de design industriel (ESDI), à Paris, Olivier Boré associe conception visuelle et tridimensionnelle. Une double expertise qu’il mettra désormais au service des clients d’AROS Group.
