À l’ère de la télévision connectée, les marques doivent repenser la manière dont elles atteignent leurs audiences. Ogury et dentsu s’imposent comme des pionniers en lançant une solution programmatique innovante, capable de toucher les bonnes personnes, au bon moment, avec une précision jamais vue. Cette approche repose sur les personas – des groupes anonymisés définis par des comportements, centres d’intérêt et intentions d’achat – et exploite des données zero-party, enrichies de géolocalisation, pour offrir aux marques un ciblage multidimensionnel et respectueux de la vie privée.
Grâce à cette technologie, les annonceurs peuvent adresser des audiences de niche difficilement accessibles via les écrans connectés, tout en adaptant leur message à des contextes variés, pertinents ou inattendus. En unissant l’expertise d’Ogury dans la connaissance des audiences et l’innovation technologique de dentsu.Audiences, ce partenariat ouvre de nouvelles perspectives pour maximiser l’efficacité des campagnes et créer une valeur tangible pour les marques, dans un environnement média en pleine croissance.
Ogury, leader des solutions publicitaires basées sur une donnée exclusive et respectueuse de la vie privée, annonce le lancement de son offre programmatique dédiée au ciblage de personas en TV connectée (CTV). En France, dentsu devient la première agence média à l’adopter via sa plateforme data propriétaire Dentsu.Audiences.
Une offre programmatique innovante
Avec cette offre, Ogury rend disponible en CTV le ciblage de centaines de personas actionnables. Ce ciblage unique permet de toucher les audiences dans des contextes variés et d’aller au-delà des critères socio-démographiques ou des programmes traditionnels. Les marques collaborant avec dentsu et Ogury peuvent désormais atteindre des profils spécifiques, tels que les business owners ou les second hand shoppers. Ce partenariat se concrétise déjà à travers des campagnes pour des marques de premier plan, comme eBay.
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Une vision stratégique partagée
« Cette collaboration sur le canal stratégique qu’est la CTV s’inscrit pleinement dans la vision que nous portons pour Dentsu.Audiences : adopter des technologies innovantes créant une valeur tangible pour nos clients », explique Aude Marchand, Head of Data chez dentsu.
« Avec ce premier pilier de notre stratégie CTV, nous amenons plusieurs années de connaissance pointue des audiences dans un nouveau canal. L’intégration de nos données d’enquêtes avec la géolocalisation rend notre modèle multidimensionnel, plus intelligent et évolutif », ajoute Stéphane Dupayage, Chief Technology & Product Officer chez Ogury.
Selon Statista, la CTV atteindra 298 millions d’euros de dépenses publicitaires en 2025, avec une croissance annuelle estimée à 9,5 % entre 2025 et 2030.
