Dans le cadre de son engagement pour un marketing plus responsable, dentsu lance Canopy, une structure éco-responsable, dédiée à l’accompagnement des marques et institutions dans leur transition écologique. En créant Canopy, l’agence consolide son rôle de conseil en matière d’éco-communication. L’objectif de cette initiative est clair : aider les organisations à comprendre, agir et s’adapter aux défis environnementaux.
Structurer le changement : comprendre et agir
Comprendre les enjeux de la transformation :
- Formations des équipes
- Ateliers de co-construction
- Rédaction de charte d’engagement ou de référentiels propres à l’entreprise
Agir sur son nouveau modèle d’organisation :
- Analyse de l’empreinte carbone
- Diagnostic 360 de marque (clients et prospects, études marque employeur)
- Analyse de risques et opportunités
- Définition de feuille de route
- Quantification d’objectifs
Cette initiative s’inscrit pleinement dans la raison d’être de dentsu, « Choisir de concevoir la communication comme un vecteur d’harmonie sociale et environnementale » en s’appuyant sur des actions concrètes mises en place depuis 2024.
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Accompagner les marques vers une transformation éco-responsable concrète
Depuis son lancement en septembre 2023, la formation « Entreprise durable et communication responsable » a déjà fait l’objet de 12 sessions, en interne comme auprès de clients externes. La mesure carbone et l’accompagnement sur l’éco-communication sont désormais des piliers stratégiques pour de nombreux clients du groupe. Et ce n’est qu’un début selon Pierre Calmard, CEO de dentsu France :
« Avec le lancement de Canopy, nous affirmons notre engagement à accompagner nos clients vers une transition ambitieuse et concrète, tout en renforçant notre propre trajectoire responsable. Aujourd’hui, les attentes et les besoins sur tous les sujets de transformation concernent strictement tout le monde, et les solutions sont le plus souvent sujettes à des interdépendances entre ressources, clients, fournisseurs. Notre rôle de conseil est plus que jamais primordial pour aborder le futur de nos sociétés. ».
Guider les entreprises vers un avenir éco-responsable
Déjà en charge de la mesure carbone au sein du groupe, Barbara Vite s’est vu confier le management et la coordination des missions Canopy. Pour elle, « Canopy est la concrétisation d’un projet qui me tenait particulièrement à cœur et sur lequel nous avons pu embarquer l’ensemble des équipes grâce à la dynamique de la Société à Mission. Ces deux dernières années, nous avons mis en place un solide plan de formation afin d’assurer la qualité de service de cette nouvelle structure et son expertise sur les sujets RSE »
Canopy accompagne toutes les entreprises. Que celles-ci évoluent en B2C ou en B2B, quelle que soit leur taille ou leur niveau de maturité en termes de communication. La vocation de Canopy :
- Fédérer les équipes
- Dresser un état des lieux
- Prioriser les enjeux
- Construire une feuille de route adaptée aux contraintes et objectifs de chaque structure.
