Orange vous régale avec son Menu Open !

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Open est l’offre complète et notoire d’Orange. Mais comment la présenter ? Comment rendre visibles et compréhensibles ses avantages derrière son apparente complexité ? Avec son agence Marcel, la société française de télécommunications est passée derrière les fourneaux pour ramener Open à quelque chose de familier et immédiatement compréhensible : un menu ! Cap sur cette prise de parole originale.

 

Le Menu Open

Open, c’est l’offre internet + mobile la plus complète d’Orange. En customisant selon les besoins de son foyer (Livebox, nombre de forfaits, data, options…), on profite de la qualité Orange, avec une remise exclusive Open, et la simplicité d’une seule facture. Pour la faire connaître, la fameuse offre devient le Menu Open le temps d’une campagne parfaitement assaisonnée. Un dispositif ainsi original qui part de l’idée que la familiarité que nous avons avec les menus nous permet de les décoder en un clin d’œil. Et ce, que l’on soit au restaurant ou derrière son téléphone, et que la cuisine soit indienne, bistro ou mexicaine. En clair, la campagne fait savoir que quand on prend un menu, ça revient forcément moins cher qu’à la carte !

 

Un film pêchu et drôle

Le film TV, réalisé par Alessandro de Leo (Colors), nous plonge dans une cuisine d’un nouveau genre. Une cuisine en effet à mi-chemin entre un corner Orange et une cuisine de restaurant… Après que la conseillère a pris une commande au téléphone, les équipiers se lancent avec rythme et précision dans la composition du Menu Open commandé. Un menu qui, une fois emballé, trouvera ses destinataires ravis. Un film pêchu, drôle et clipesque, qui vient brillamment éclairer une offre produits pas si simple à décoder au départ.

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Crédit Photo : Marcel

La campagne est ainsi déployée en TV, print, digital, social media et boutiques Orange depuis le 7 avril dernier. Côté print, le Menu Open est incarné par un sac de livraison en papier kraft. Ce dernier a été sublimé par Peter Lippmann, où le ticket permet de retrouver le Menu Open composé pour cette commande… et sa remise ! Quant au digital, trois VOL mettent en avant la customisation de l’offre . Mais aussi son prix et sa qualité de l’offre. Le tout, à la sauce SoMe. Les codes des vidéos fooding ont en effet été détournés pour parler du Menu Open.

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Crédit Photo : Marcel
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